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Guía de optimización de imágenes para el SEO

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Las imágenes son una parte vital de la creación de contenido online atractivo y de calidad. Las personas tienen cortos periodos de atención y nadie quiere abrir una página para solo encontrar una pared de texto que los mira. Las fotos, las infografías, las ilustraciones y otras imágenes son una forma esencial de complementar el texto para que luzca atractivo y consumible. De hecho, las imágenes tienen el potencial de atraer más tráfico a través de los resultados de búsqueda de imágenes.

Sin embargo, para que esto suceda necesitas optimizar las imágenes para los motores de búsqueda así como para los usuarios humanos. Para tu suerte, hemos creado esta guía para utilizar imágenes de una forma que complemente el resto del SEO onpage.

Cómo elegir la imagen

1. Relevancia de la imagen

Hacer que tu página sea interesante y fácil de leer es una parte fundamental de la experiencia del usuario, que puede tener un impacto notable en el SEO. Una mala experiencia del usuario genera altas tasas de rebote, que es una señal de ranking empleada por los motores de búsqueda. Así, elegir la imagen correcta para la página puede ser tan importante como la forma en que la optimizas para el SEO.

Elige las imágenes del artículo y del blog de manera estratégica para lo siguiente:

  • Tener los mismos temas que el artículo
  • Enfatizar el punto que estás desarrollando
  • Mejorar la experiencia de lectura o de vista en lugar de afectarlas

Además, es importante colocar imágenes en las páginas que sean relevantes para el texto que las rodea. Junto con el nombre del archivo, los atributos alt y el título de la imagen, los motores de búsqueda usan el contenido que rodea las imágenes para determinar lo que estas muestran. Esta es una señal importante empleada para determinar la relevancia de una palabra clave utilizada cuando se buscan imágenes en Google o Bing.

Evita utilizar fotos de stock. Causan que tu página luzca genérica y poco atractiva o dan la sensación de ser un folleto de marketing. Asimismo, es muy difícil encontrar una que puedas utilizar sin pagar mucho dinero. Si quieres utilizar imágenes, hazlas tú mismo o consigue un fotógrafo o un diseñador.

2. Imágenes gratuitas

Utiliza tus propias imágenes cuando sea posible. Esto te ayudará a utilizar imágenes que sean más relevantes para tu contenido. Además, ayudará a evitar el espinoso problema de los derechos de autor. Sin embargo, si no puedes crear de forma confiable tus propias imágenes de calidad, existen algunas herramientas y servicios que te ayudarán a encontrarlas:

  • canva-logo-optimizacion-seoCanva: Esta es una herramienta muy útil que puedes utilizar para crear diseños para tu contenido. Posee una biblioteca de imágenes, vectores e ilustraciones en stock que puedes emplear para hacer gráficos personalizados.
  • Freepik: Este es un motor de búsqueda de imágenes que rastrea cientos de sitios de imágenes gratuitas y devuelve los resultados más relevantes para tu término de búsqueda. Es una fuente magnífica para vectores, fotos, ilustraciones, PSD, íconos y casi cualquier otro elemento de diseño gratuito que puedas necesitar.
  • Google imágenes: El motor gratuito de búsqueda de imágenes de Google tiene una enorme selección de imágenes. Sin embargo, devuelve resultados sin importar el estado de derechos de autor. Para evitar problemas de uso, selecciona “Etiquetadas para reutilización” en Derechos de autor debajo de Herramientas de búsqueda.
  • Flickr: Este es uno de los más grandes servidores de imágenes, si no el más grande. Muchos usuarios de Flickr comparten su trabajo bajo la licencia de Creative Commons, que tiene múltiples versiones que permiten la reutilización con ciertas restricciones:

– Licencia Atribución: Esta licencia te permite reutilizar una imagen (o una versión editada, conocida como derivada) siempre y cuando des al dueño original, en este caso el usuario de Flickr que los publicó, los créditos.

– Licencia no derivada: Esta es similar a la Licencia Atribución, excepto que no puedes crear imágenes derivadas. Esto significa que puedes publicar el original siempre y cuando otorgues la atribución apropiada.

– Licencia no comercial, no derivada: Puedes utilizar las imágenes originales solo para propósitos no comerciales. Esta licencia no permite la versión editada de la imagen.

– Licencia no comercial: O licencia no comercial atribución. Puedes utilizar estas imágenes solo para propósitos no comerciales, siempre y cuando otorgues los créditos correctos.

Compartir bajo la misma licencia: Esto significa que las imágenes licenciadas a través de Creative Commons están cubiertas por un derecho de autor diferente original. Estas licencias también pueden incluir aspectos de atribución y no comerciales.

– Public Domain DedicationEstos trabajos son completamente de dominio público. Estas imágenes se pueden utilizar sin restricción.

– Public Domain WorkEste es ligeramente diferente de la licencia Public Domain Dedication. Estas imágenes han perdido su derecho de autor, debido a que han expirado o caducado, o no son apropiadas para la protección de derechos de autor.

Nombres de archivos

Luego de haber encontrado o haber creado la imagen correcta, la optimización empieza con elegir el nombre correcto del archivo. Esto proporciona un beneficio para el SEO de la página y es esencial para aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes. Al igual que cuando creas una URL, utiliza tu palabra clave objetivo y en el principio. Nunca utilices un nombre de archivo por defecto, como “DSC00087.jpg”, a menos que sea totalmente inevitable. Muchos sistemas de gestión de contenidos utilizan el nombre del archivo para crear el título imagen, por lo que rendirá frutos en el futuro. Algunas otras prácticas para el nombre de archivos para el SEO son:

  • Utilizar guiones (-) como separador de palabras. No utilices guiones bajos (_) entre las palabras. Los motores de búsqueda utilizan los guiones como marcadores entre palabras, pero no reconocen en absoluto los guiones bajos. Esto significa que verán “imagen_archivo_nombre.jpg” lo mismo que si hubieras utilizado “imagenarchivonombre.jpg”. Esto es importante porque las personas utilizarán espacios cuando busquen en Google. También significa que Google podrá determinar mejor el tema de una imagen y cómo se relaciona con el contenido.
  • Ser descriptivo y preciso. Intente incluir tantos detalles como pueda. Si Google no puede encontrar contenido adecuado en la página, utilizará el nombre del archivo de la imagen como fragmento de búsqueda de la página para los resultados de búsqueda de imágenes. Si estás escribiendo un blog sobre carros, incluye la marca, el modelo y el color.
  • Como es lo usual, asegúrate de utilizar de forma natural las palabras clave. Utilizar demasiadas palabras clave o palabras clave que no están relacionadas con el resto del contenido de la página parecerá spam y podría dañar el SEO.

Atributos título y alternativo

Los atributos título y alternativo de una imagen (llamadas comúnmente atributos alt, etiquetas alt o texto alt) son atributos que van en la etiqueta imagen. Lucen de la siguiente forma:

<img src="imagen.jpg” alt=”alternative text” title =”image title”/>

Utiliza atributos alt para proporcionar más detalles sobre las imágenes que no se podían incluir en el nombre del archivo. Piensa en esto como la descripción de una imagen para alguien que no puede verla —porque esto es con exactitud los que hace el texto alt. Lo utilizan los navegadores de texto y los lectores de pantalla para los usuarios con discapacidad visual. Los motores de búsqueda dependen mucho  del texto alt porque en realidad no pueden ver la imagen.

El texto alternativo es considerado uno de los aspectos más importantes de una imagen para el SEO. De hecho, Google tiene todo un encabezado dedicado a esto en sus normas para la publicación de imágenes. Asegúrate de que el atributo alt describa con precisión la imagen e incluya la palabra clave objetivo, de preferencia en alrededor de diez palabras. No existe un límite de caracteres para los atributos alt, como sí lo hay para las etiquetas título y las metadescripciones, pero es mejor ser tan conciso como sea posible.

Un buen ejemplo de texto alt bien optimizado para una página sobre accesorios de moda para hombres sería como el siguiente:

<img src="hombres-venstimenta-zapatos.jpg” alt=”Markowski Italiano zapatos de cuero para hombres” />

Utilizar “zapatos para hombres” o “zapatos de vestir para hombres” como texto alternativo es menos que ideal, pero es mejor que dejarlo en blanco. Las palabras clave deben ser específicas de la imagen —utilizar algo como alt=”zapatos de vestir para hombres zapatos de cuero para hombres Markowski zapatos de cuerpo para hombres” es rellenar de palabras clave y es poco probable que ayude al ranking de búsquedas. Si tienes múltiples imágenes para la misma palabra clave, diferencia el texto alt al incluir características, como color, marca o tamaño.

Utiliza la auditoría SEO de WooRank para verificar que las imágenes tengan atributos alt bien implementadas.

Los títulos de las imágenes son menos importantes para el SEO. Deben proporcionar cualquier contexto adicional que no estaba en el texto alt. Por lo general, el título de las imágenes son reservados para los usuarios humanos —Google en realidad no lo ve como una señal de búsqueda.

Tamaño de la imagen

La velocidad de la página es una parte importante de la optimización de tu sitio, tanto para la experiencia del usuario y las perspectivas SEO. A las personas no les gusta esperar que las páginas carguen. Un estudio del 2011 descubrió que los usuarios de computadoras abandonan una página si no ha cargado en tres segundos; además, es famosa la afirmación de Amazon de que incluso un segundo de demora puede costarles 1,6 mil millones de dólares en pérdidas por año.

seo-optimizacion-web-imagenesMaximiza la velocidad de tu página al reducir las imágenes al tamaño de archivo más pequeño posible mientras mantienes la calidad de la imagen. Una opción, si creas o editas tus propias imágenes, es utilizar “Guardar para la web” en Photoshop. Esta opción minimizará de forma automática el tamaño del archivo al mismo tiempo que optimizas la calidad de la imagen. Si no tienes Photoshop, existen herramientas online que puedes utilizar para comprimir las imágenes y datos innecesarios como EXIF:

Utiliza la herramienta de Google PageSpeed Insights para descubrir casos de imágenes no optimizadas que ralentizan tu página. También puedes utilizar Developer Console en Chrome, Web Console en Firefox o Tools Console en Internet Explorer para descubrir imágenes que reducen la velocidad de la página.

Sitemap de imágenes

Existe otra forma más de optimizar las imágenes para el SEO: con el XML sitemap. Añade atributos <image> al sitemap normal luego de las etiquetas <loc>. Un sitemap XML que incluya las imágenes luce así:

<url>
        <loc>https://www.example.com</loc>
        <image:image>
        <image:loc>https://www.example.com/image.jpg</image:loc>
        </image:image>
</url>

Los siguientes atributos son opcionales, pero debes incluir tantos como puedas para dar a los motores de búsqueda toda la información que necesitan sobre las imágenes:

  • <image:caption> Una descripción breve de la imagen
  • <image:geo_location> Una ubicación geográfica de la imagen. Este valor debe ser una ciudad, un departamento o un país, no una latitud o longitud numérica.
  • <image:title> El título de la imagen
  • <image:license> La URL que apunta a la licencia de la imagen

Puedes incluir hasta mil etiquetas <image:image> por cada URL. Sin embargo, si tienes tal cantidad de imágenes, debes considerar crear un sitemap de imágenes y un archivo índice de sitemap, que es un sitemap para los sitemaps.

Más que el SEO onpage

La optimización de imágenes tiene grandes beneficios para el SEO onpage: incrementa la participación del usuario, reduce la tasa de rebote y da consistencia al uso de palabras clave a lo largo de la página. Puedes utilizar imágenes como una vía para la recuperación de enlaces. Utiliza la búsqueda inversa de imágenes de Google imágenes para encontrar casos de otras personas que utilizan tus gráficos y envía un correo amigable pidiendo atribución cuando un sitio no te ha dado crédito. Este debe ser un paso relativamente fácil en la campaña de construcción de enlaces con una alta tasa de éxito.

Capybara SEO, agencia de posicionamiento web, ofrece el servicio de optimización onpage, que incluye la optimización de las imágenes de tu sitio web. Si tienes alguna pregunta, escríbenos al formulario de contacto.

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Gerente de Capybara SEO. Especialista consultor en posicionamiento web y marketing en buscadores. Más de 12 años de experiencia administrando campañas de posicionamiento web en Perú, EEUU, Inglaterra y Holanda.

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