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Guía para mantener tu posicionamiento web en Google al crear una nueva página web

Redireccionamiento 301

En esta oportunidad compartimos con ustedes un artículo cortesía de nuestros amigos de WAKA – Web y Publicidad en Madrid, España.

Una pregunta que nos hacen todos nuestros clientes cuando van a cambiar su página web es: ¿No voy a perder el posicionamiento web en Google que tiene mi página web actual, verdad?

Nosotros, como agencia de diseño web y especialistas que somos, les decimos: “Por supuesto que no, faltaría más“. Y es verdad. Esto lo podemos decir porque tenemos cuidado de reindexar en Google las páginas anteriores y así evitar problemas.

Si no tienes cuidado tendrás tres problemas:

  1. Tendrás que volver a indexar y levantar el posicionamiento de tus páginas desde cero.
  2. Fallarán todos los enlaces que apunten a tu página, creando errores 404.
  3. Cada “página no encontrada” te penalizará en Google, por lo que puedes perder posicionamiento web previamente ganado.

Así que ya tienes motivos por los qué preocuparte y seguir leyendo.

Cuida tus URL

Lo que llamas página web, en realidad es un archivo en un lenguaje de programación determinado, como HTML, PHP, ASP, entre otros. El nombre de este archivo, precedido del nombre de tu dominio, formará el nombre completo de cada una de las páginas en tu sitio web.

Eso es lo que se denomina URL. A partir de ahora, esta será tu misión imposible: evitar cambiar las URL al construir tu nuevo diseño web.

O si se cambian, por lo menos realizar una redirección (que explicaremos más adelante).

Pánico a perder tu URL: error 404

El error 404 es un aviso que verás en tu navegador cuando intentes acceder a una URL que no existe. Te puedes haber equivocado escribiendo, pero también es posible que se haya cambiado la URL sin hacer la redirección.

1-error-404-posicionamiento-web-en-Google

Redirección 301 de una página web

Existe todo un mundo en el tema de las redirecciones, con límites bastante avanzados en las posibilidades de su lenguaje.

Ahora vamos a darte una solución para el problema básico del cambio de las URL: la redirección 301.

Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a usuarios y buscadores de una URL a otra automáticamente. En otras palabras, es como si te mudaras de tu casa a otra, pero dejas un aviso con tu nueva dirección por si llegan cartas.

¿Cuándo necesito una redirección 301?

  • Cuando cambias el nombre o la URL de una página
  • Eliminas una página
  • Tienes contenido duplicado
  • Recibes enlaces en una URL que ya no existe
  • Cambias de gestor de contenidos

¿Dónde se insertan las redirecciones 301?

Tendrás que editar el archivo “.htaccess” en el directorio superior de tu hosting. Para ello, necesitarás un programa de intercambio de archivos vía FTP, como FILEZILLA. Simple y efectivo.

2-filezilla-htaccess

CUIDADO: El archivo htaccess es sumamente delicado y puede provocar graves problemas en tu web.

Una vez dentro del FTP, es posible que no veas este archivo porque estará oculto. Debes cambiar las preferencias de tu programa FILEZILLA (o similar) para que muestre archivos ocultos.

3-filezilla-archivos-ocultos

Cambiar tu web a WordPress

Si tienes en mente un nuevo diseño web y pasar tu contenido a WordPress, debes tener cuidado aunque no vayas a realizar ningún cambio estructural en el árbol de navegación. Es posible que aparentemente las URL no cambien, pero puede ser fatal para tu indexación en buscadores.

Un problema puede surgir porque las anteriores páginas web tenían un formato de archivo visible. Por ejemplo, “página-contacto.html” ahora con wordpress será sólo “pagina-contacto“. Peligro.

Pues bien, eso ya puede provocar un problema de indexación. Insistimos, tendrás que redireccionar. Ahora lo vamos a explicar, sí, tranquilo.

Cómo actúa la redirección 301

Bueno, más bien, qué hace un buscador al encontrarse una redirección de este tipo:

  • Elimina definitivamente la antigua página en su indexación.
  • Añade la nueva página a su motor de indexación.
  • Transfiere el valor de la antigua página a la nueva.

Es decir, por un lado ayuda a que no pierdas el posicionamiento web en Google y, por otro, hace accesible la página aunque haya cambiado el nombre desde antiguos enlaces.

Ten en cuenta que además podrás redireccionar con diferentes comandos, con lo que puedes agilizar las redirecciones masivas y aplicarlo a páginas, a directorios enteros, o a todo el sitio web. En definitiva, tendrás la habilidad de hacer 3 cosas vitales:

  1. Redireccionar una página
  2. Redireccionar un directorio
  3. Redireccionar un dominio
  1. Redireccionar una página

Redirect 301 /vieja-pagina http://www.example.com/nueva-pagina

  1. Redireccionar un directorio

Redirect 301 /viejo-directorio/ http://www.example.com/nuevo-directorio/

  1. Redireccionar un dominio

Redirect 301 / http://www.example.com/

Plugins de redirección para WordPress

El plugin REDIRECTION para WordPress te permite hacer las redirecciones de tu web sin tener que tocar directamente el archivo htaccess. Asimismo, te permite otro tipo de funcionalidades:

  • Permite seguir el rastro de errores 404
  • Información sobre la actuación de cada redirección
  • Redirección automática para los post que cambien la URL.
  • No toca el .htaccess, funciona dentro de WordPress
  • Disponible en varios idiomas

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Vídeo sobre htaccess y redirecciones

Este es un video muy ilustrativo que permite aprender sobre htaccess y redirecciones.:

Artículo de cortesía nuestros amigos de WAKA – Web y Publicidad en Madrid, España.

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Gerente de Capybara SEO. Especialista consultor en posicionamiento web y marketing en buscadores. Más de 12 años de experiencia administrando campañas de posicionamiento web en Perú, EEUU, Inglaterra y Holanda.

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