El asesino silencioso del SEO: la migración de marca

Cuando una empresa renueva su marca, algo importante sucede. No se trata solo de nuevos logotipos o eslóganes llamativos. La migración de entidad o migración de marca (un término que se refiere a cambiar el nombre de la marca y tu identidad online) pueden causar estragos en la visibilidad de búsqueda y afectar gravemente el posicionamiento web.

Incluso si se manejan correctamente todos los aspectos técnicos, como las redirecciones, los datos estructurados y los backlinks, Google podría no entender que la nueva marca sigue siendo la misma entidad confiable de antes.

Este tipo de migración puede generar problemas si no se realiza adecuadamente, ya que el cambio de nombre puede confundir los algoritmos de Google, afectando así la visibilidad en los resultados de búsqueda.

En este artículo, te mostramos qué es una migración de marca, qué puede salir mal y, lo más importante, cómo llevarla a cabo correctamente sin perjudicar el posicionamiento en buscadores.

¿Qué es una migración de marca y por qué es importante?

Cambiar el nombre de una marca no es solo una decisión empresarial: es un campo minado para el SEO. Google ha pasado años asociando el nombre de tu marca con tu sitio web, backlinks, contenido y reputación. Si ese nombre cambia de forma repentina, los motores de búsqueda no lo entenderán de inmediato.

Las migraciones de marca afectan:

• La autoridad y el reconocimiento de la marca

• El posicionamiento en las búsquedas relacionadas con la marca

• Las asociaciones dentro del Knowledge Graph de Google

Google construye una red de relaciones en torno a una marca. Los backlinks le indican a los motores de búsqueda que se trata de una fuente confiable. Las menciones en sitios de terceros refuerzan la credibilidad. Y las señales del comportamiento del usuario; como la tasa de clics, el volumen de búsquedas de marca y el tiempo de permanencia, ayudan a Google a evaluar la relevancia.

Si se cambia el nombre sin enviar señales claras de SEO, Google podría tratar el sitio como si fuera completamente nuevo y poco confiable.

Los riesgos SEO ocultos al hacer un rebranding

Muchas empresas creen que una redirección 301 es suficiente. Ojalá fuera tan simple.

Esto es lo que puede salir mal:

1. Se pierde tráfico por búsquedas de marca: Si los clientes no reconocen el nuevo nombre, no lo buscarán.

2. La autoridad de los backlinks se debilita: Si los sitios externos no actualizan sus enlaces, Google podría considerar que se trata de una entidad diferente con señales de confianza más débiles.

3. El Knowledge Graph de Google no logra hacer la conexión: Esto significa que se pueden perder fragmentos enriquecidos, resultados destacados y la autoridad histórica en las búsquedas.

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¿Cuándo se debe empezar a planificar un rebranding?

La respuesta es corta: mucho antes de lo que te imaginas.

Si vas a realizar un rebranding, involucra al equipo de SEO con varios meses de anticipación.

¿Por qué? Porque los cambios de marca están ocurriendo rápidamente: el 51 % de las empresas modificaron su estrategia de branding en 2022. Eso significa que muchas están cometiendo los mismos errores de SEO. No seas una de ellas.

Los riesgos de no incluir al SEO desde el primer día en una migración de sitio son enormes.

Cronograma para una migración de entidad exitosa

El cronograma para un proceso de migración de cambio de marca puede dividirse en tres fases:

1. Planificación previa a la migración (3 a 6 meses antes de la migración):

Incluye auditorías SEO, actualizaciones de esquema (schema) y contacto con sitios para la actualización de backlinks.

2. Ejecución de la migración:

Implica la implementación de redirecciones, actualización de metadatos y aplicación de cambios en los datos estructurados.

3. Monitoreo posterior a la migración (3 a 6 meses después de la migración):

Requiere observación continua de los rankings, la retención de backlinks y ajustes en la información del Knowledge Graph.

¿Cómo conservar tu posicionamiento al cambiar el nombre de tu marca?

Esto es lo que debes hacer:

1. Separa el cambio de nombre de otras migraciones importantes

Si es posible, evita cambiar el dominio, el CMS y la identidad de marca al mismo tiempo. Divide el proceso en fases para poder identificar qué cambios están afectando el posicionamiento.

2. Utiliza Schema Markup para informar a Google

Agrega atributos sameAs en tus datos estructurados para vincular el nombre antiguo de la marca con el nuevo.

3. Involucra al equipo de relaciones públicas 

Actualiza backlinks, citas y menciones en sitios de terceros antes del lanzamiento para conservar la autoridad de los enlaces.

4. No olvides Google My Business y los perfiles sociales

Google busca coherencia en toda la web. Actualiza todos los perfiles de tu empresa en cuanto se implemente el cambio de marca.

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Redirecciones: la parte más importante de tu estrategia de rebranding

El mapeo de redireccionamiento no es solo un paso técnico: es la base de toda tu migración.

Así es como debe hacerse correctamente:

• Crea redirecciones uno a uno siempre que sea posible.

• Utiliza herramientas de coincidencia por similitud basadas en IA para sitios con mucho contenido.

• Evita las cadenas de redirecciones. Googlebot solo sigue unos pocos pasos antes de abandonarlas.

• Considera conservar los activos con buen posicionamiento (por ejemplo, PDFs, imágenes, páginas de productos). 

¡Hasta aquí hemos visto todo sobre la migración de entidades! Como ves, es emocionante, pero también puede ser riesgoso. La buena noticia es que, con una buena planificación, redirecciones adecuadas y una gestión cuidadosa, puedes mantener tus posiciones en los motores de búsqueda. ¡Esperamos haberte ayudado! 

Texto traducido y adaptado de: The Silent SEO Killer: Rebrand Migration