Seguimiento de referencias de SearchGPT y ChatGPT: ¿Por qué tu Analytics puede estar pasándolo por alto?

El posicionamiento SEO orgánico evoluciona constantemente, y con la reciente noticia de que ChatGPT recibe 400 millones de visitas a la semana, muchos webmasters y cada agencia de analítica web buscan entender y rastrear esta nueva fuente de tráfico. Sin embargo, OpenAI ha lanzado SearchGPT para usuarios no registrados, lo que implica una fase de adopción antes de que se generen referencias significativas.

Entonces, ¿cómo rastrear el tráfico de ChatGPT? Esta es una pregunta clave para los especialistas en SEO que desean optimizar su estrategia. A continuación, descubriremos cómo realizar un seguimiento, optimizar y aprovechar este nuevo ecosistema.

¿Cómo detectar el tráfico de ChatGPT y SearchGPT en los registros?

A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que utilizan agentes de usuario y encabezados de referencia claros, el tráfico proveniente de ChatGPT y SearchGPT es más difícil de identificar. Estos son los aspectos que hay que tener en cuenta:

• Agentes de usuario (User agents):

La navegación y el seguimiento de enlaces impulsados por OpenAI pueden tener agentes de usuario diferentes, como:

Mozilla/5.0 (compatible; OpenAI; +https://openai.com/bot)

Esta es una referencia del propio ChatGPT a pedido de un usuario al buscar información en la web.

Aun así, el tráfico generado por los usuarios de ChatGPT al hacer clic en los enlaces probablemente aparecerá como un agente de usuario de un navegador común y corriente.

• Datos de Referencia (Referral Data): Es importante recordar que ChatGPT es, en gran parte, un sitio basado en JavaScript. El motor de JS en navegadores como Chrome, Vivaldi, Opera, Edge y Brave tiene configuraciones diferentes de referencia y de dominios de origen cruzados. Por lo tanto, no siempre se envía un referente claro. Dependiendo de cómo se manejen los enlaces, pueden aparecer referidos:

– Como tráfico directo (sin referente, como si se escribiera la URL manualmente).

– Desde chat.openai.com

– Como un referente de navegador embebido, con encabezados como:

Referrer-Policy: no-referrer-when-downgrade

Este encabezado no es rastreado por los sistemas de registro tradicionales. Solo analizando los encabezados y almacenándolos en disco es posible rastrear todo el tráfico generado por OpenAI.

• Parámetros UTM personalizados (Custom UTM Parameters): OpenAI puede emplear parámetros UTM cuando se enlaza desde respuestas generadas por la IA. Presta atención a términos como:

utm_source=chatgpt

utm_medium=ai_search

utm_campaign=openai_suggestions

Estas podrían ser referencias generadas por OpenAI.

Parece que los parámetros UTM están destinados a sitios más grandes que podrían haberse asociado con OpenAI y tener acceso a datos.

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¿Por qué es difícil rastrear el tráfico de ChatGPT?

Como mencionamos antes, varios factores hacen que el seguimiento de referencias desde ChatGPT y SearchGPT sea un reto:

1. Falta de datos de referencia estándar: A diferencia de Google, Bing y otros motores de búsqueda, ChatGPT a menudo no envía encabezados de referencia, lo que hace que el tráfico parezca directo.

2. Resúmenes y respuestas generadas por IA: Es posible que los usuarios nunca visiten tu sitio web si la IA responde a su consulta.

3. Comportamiento del usuario: Cuando los usuarios hacen clic en un enlace, pueden abrirlo en una nueva pestaña, lo que dificulta aún más el rastreo. Chrome bloquea los referentes cuando se abre un enlace en una nueva pestaña desde un sitio https.

¿Cómo los SEOs pueden rastrear las referencias de ChatGPT?

• Revisando los agentes de usuario relacionados con OpenAI en los registros del servidor.
• Analizando los picos de tráfico directo junto con las tendencias de palabras clave relevantes.
• Buscando parámetros UTM asociados con tráfico generado por IA, si están disponibles.
• Usando el seguimiento con JavaScript (por ejemplo, document.referrer) para capturar información del referente antes de que sea retirada.

¿Por qué SearchGPT es una gran oportunidad para los webmasters?

1. Es una nueva fuente de tráfico de referencia

SearchGPT representa un canal de descubrimiento completamente nuevo. Los webmasters deberían verlo como una oportunidad para atraer tráfico de una manera que antes no era posible.

2. Reduce la dependencia de los motores de búsqueda tradicionales

Durante décadas, los webmasters han estado sujetos a los constantes cambios en el algoritmo de Google. La búsqueda impulsada por IA proporciona un flujo de tráfico alternativo, reduciendo el riesgo de las actualizaciones de Google.

3. Es un potencial de clics con mayor intención

Los usuarios que llegan a través de la IA pueden estar más avanzados en el embudo de conversión, ya que los modelos de búsqueda con IA filtran consultas irrelevantes y envían tráfico más calificado. De hecho, varios expertos en SEO han señalado que, aunque las referencias han disminuido, las conversiones han aumentado. 

4. Son respuestas directas y creación de autoridad

Ser citado por ChatGPT o SearchGPT aumenta la visibilidad de tu marca y posiciona tu sitio como una fuente confiable en las búsquedas impulsadas por IA.

¿Y ahora qué sigue?

• Monitorea tus registros para detectar tráfico relacionado con ChatGPT.
• Ajusta la configuración de robots.txt según tu estrategia de contenido para IA.
• Prueba formatos de contenido que la IA prefiera, como datos estructurados y preguntas y respuestas.
• Analiza patrones de referencias generadas por IA y optimiza en consecuencia.

SearchGPT no es una amenaza, sino una oportunidad. Los SEOs que comprendan cómo funciona la búsqueda con IA estarán un paso adelante para aprovechar esta nueva fuente de tráfico.

¿Por qué document.referrer puede mostrar una referencia cuando el encabezado HTTP no lo hace?

1. Configuración de la política de referencia

• Cuando un usuario hace clic en un enlace desde un sitio externo, el navegador decide qué información de referencia enviar según la política de referencia (Referrer-Policy) de la página de origen.
• Si la política está configurada en no-referrer, no se envía ningún dato de referencia en los encabezados HTTP.
• Sin embargo, si se establece como strict-origin-when-cross-origin, entonces el origen (dominio) puede estar disponible para JavaScript dentro de la página de destino (document.referrer), incluso si no se pasa en el encabezado HTTP.

2. Diferencias entre encabezados HTTP y el entorno JavaScript

• Los encabezados de solicitud HTTP están controlados por políticas del servidor y del navegador.
• document.referrer solo es accesible después de que la página se cargue en el navegador JavaScript del cliente, lo que significa que este aún puede exponer la información del referrer dentro del DOM de la página.

3. Solicitudes Cross-Origin y recorte del referente

• Si un sitio establece Referrer-Policy: same-origin, la URL completa solo se pasa para peticiones del mismo origen. No obstante, document.referrer puede capturar una versión recortada (como solo el dominio).
• Algunos navegadores modifican los encabezados de referencia por razones de privacidad, pero permiten su acceso bajo ciertas políticas.

4. ¿Cómo se relaciona esto con ChatGPT y AI Referrals?

• Si los enlaces generados por ChatGPT no establecen explícitamente una política de referencia estricta, document.referrer puede contener información identificativa, incluso si los encabezados HTTP la omiten.
• Los SEOs pueden utilizar el seguimiento de JavaScript (como Google Tag Manager) para capturar document.referrer y almacenarlo en analytics para obtener información más detallada.

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¿Cómo capturar document.referrer para rastrear el tráfico AI?

Dado que document.referrer a veces puede capturar tráfico generado por IA incluso cuando los registros del servidor no lo hacen, puedes registrar estos datos utilizando JavaScript:

if (document.referrer) {

    console.log(«Referral Source:», document.referrer);

    // Send data to analytics

    fetch(‘/log-referrer’, {

      method: ‘POST’,

      body: JSON.stringify({ referrer: document.referrer }),

      headers: { ‘Content-Type’: ‘application/json’ }

    });

  }

Este script registra la fuente de referencia y la envía a tu sistema de analítica.

Consideraciones sobre Robots.txt para los rastreadores de OpenAI

Los webmasters pueden permitir o bloquear los rastreadores de OpenAI al igual que otros bots. OpenAI tiene un agente de usuario específico:

• Para bloquear contenido específico:

User-agent: ChatGPT-User

No permitir: /tu-contenido-sensible/

• Para permitir que el bot de OpenAI rastree tu sitio:

User-agent: ChatGPT-User

Permitir: /

• Para bloquearlo completamente:

User-agent: ChatGPT-User

No permitir: /

Esto permite a los propietarios de los sitios controlar a qué parte de su contenido acceden los modelos de IA con fines de entrenamiento y búsqueda.

Ahora ya sabes, incluso si ChatGPT y SearchGPT no envían encabezados de referencia, document.referrer aún puede capturar algunos datos dentro del navegador. Esto lo convierte en una solución útil para rastrear tráfico generado por IA que de otro modo aparecería como “tráfico directo” en los registros de tu servidor.

Texto traducido y adaptado de: SearchGPT and ChatGPT Referral Tracking : Why your Analytics Can Be Missing It