Indexación y SEO: 9 pasos para que tu contenido sea indexado por Google y Bing

Cuando hablamos de posicionamiento SEO, es fácil enfocarse solo en la optimización de cada página para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, un aspecto importante que muchas veces pasa desapercibido son las estrategias de indexación. 

¿Te has encontrado alguna vez con el error “Descubierto – actualmente no indexado” o “Discovered – currently not indexed” en Google Search Console (GSC)? Si es así, ¡no estás solo!

Muchos esfuerzos de SEO se enfocan en el ranking, pero lo cierto es que la indexación es igual de importante. Si tu contenido no está indexado, no podrá competir, sin importar cuán optimizado esté, ya sea en los SERPs tradicionales, los generados por IA, Discover, Shopping, Noticias, Gemini, ChatGPT o cualquier otro agente de inteligencia artificial.

Entonces, ¿cómo puedes asegurar que tu contenido sea bien indexado? A continuación, te compartimos nueve pasos probados para acelerar el proceso y maximizar la visibilidad de tu sitio web.

Paso 1: Audita tu contenido en busca de problemas de indexación

En Google Search Console y Bing Webmaster Tools, envía un mapa del sitio (sitemap) distinto para cada tipo de página:

• Uno para productos.
• Uno para artículos.
• Uno para videos.
• Y así de forma continua.

Después de enviar un mapa del sitio, puede tardar unos días en aparecer en la interfaz de Páginas. Una vez que esté disponible, usa esta interfaz para filtrar y analizar qué parte de tu contenido ha sido excluida de la indexación. Lo más importante es identificar las razones específicas por las cuales se ha tomado esa decisión.

Todos los problemas de indexación se dividen en tres categorías principales:

• Malas directivas SEO

Estos incidentes derivan de errores técnicos, como:

– Páginas bloqueadas por robots.txt.

– Etiquetas canónicas incorrectas.

– Directivas no indexadas.

– Errores 404.

– Redirecciones 301.

La solución es sencilla: Elimina estas páginas de tu mapa del sitio.

• Contenido de baja calidad

Si las páginas enviadas muestran un poco de errores 404 o problemas de calidad de contenido, primero asegúrate de que todo el contenido relevante para el SEO se genere del lado del servidor.

Una vez confirmado, enfócate en mejorar el valor del contenido: aumenta la profundidad, relevancia y originalidad de la página.

• Problemas de procesamiento

Estos son más complejos y por lo general resultan en exclusiones como “Descubierto – actualmente no indexado” o “Rastreado – actualmente no indexado.”

Mientras que las dos primeras categorías a menudo se resuelven sin demora, los problemas de procesamiento requieren más tiempo y atención.

Usando los datos de indexación del mapa del sitio como referencia, puedes seguir tu progreso en la mejora del rendimiento de la indexación de tu sitio.

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Paso 2: Envía un mapa del sitio de noticias para una indexación más rápida de los artículos

Para indexar artículos en Google, cerciórate de enviar un mapa del sitio de noticias. Este mapa del sitio especializado incluye etiquetas específicas que ayudan a acelerar la indexación de artículos publicados en las últimas 48 horas.

Es importante destacar que no es necesario que tu contenido sea “noticioso” para beneficiarse de este método de envío.

Paso 3: Usa los feeds de Google Merchant Center para mejorar la indexación de productos

Aunque esto solo se aplica a Google y a ciertas categorías, enviar tus productos a través de Google Merchant Center puede mejorar notablemente una indexación.

Asegúrate de incluir todo tu catálogo de productos activos y mantenerlo siempre actualizado. 

Paso 4: Envía un feed RSS para acelerar el rastreo

Crea un feed RSS que incluya el contenido publicado en las últimas 48 horas. Envíalo desde la sección de Sitemaps en Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Esto funciona de manera eficaz porque los canales RSS, por su naturaleza, se rastrean con más frecuencia que los mapas de sitio XML tradicionales. 

Además, los indexadores todavía responden a los pings de WebSub en los feeds RSS, un protocolo que ya no se admite para mapas de sitio XML. Para maximizar los beneficios, comprueba de que tu equipo de desarrollo integre como debe ser WebSub en tu sitio.

Paso 5: Aprovecha las APIs de indexación para una detección más rápida

Integra tanto IndexNow (sin límite de envíos) como la API de indexación de Google (limitada a 200 solicitudes por día, a menos que consigas un aumento de cuota).

Oficialmente, la API de Google solo está disponible para páginas con anuncios de empleo o eventos de difusión, pero queda a tu criterio si deseas experimentar por tu cuenta.

Paso 6: Refuerza los enlaces internos para impulsar las señales de indexación

La forma principal en que los indexadores descubren contenido es a través de los enlaces.

Las URLs con señales de enlace más fuertes tienen mayor prioridad en la cola de rastreo y mayor probabilidad de ser indexadas.

Aunque los enlaces externos son valiosos, los internos son los que de verdad cambian las reglas del juego en la indexación de sitios grandes con miles de páginas de contenido profundo.

Tus bloques de contenido relacionado, paginación, breadcrumbs y, sobre todo, los enlaces que aparecen en la página de inicio son puntos clave de optimización para Googlebot y Bingbot.

En cuanto a la página de inicio, no puedes enlazar todas las páginas de contenido profundo, pero tampoco es necesario. Concéntrate en las que aún no han sido indexadas. Aquí te dejamos algunas estrategias:

• Cuando publiques una nueva URL, revísala en los archivos de registro.
• En cuanto veas que Googlebot la rastrea por primera vez, haz ping a la API de inspección de Search Console.
• Si la respuesta es “URL desconocida para Google”, “Rastreada, no indexada” o “Descubierta, no indexada”, agrega esa URL a un feed especial que se muestre en una sección de tu página de inicio.
• Vuelve a revisar esa URL de forma periódica. Una vez indexada, elimínala del feed de la página principal para mantener la relevancia y enfocarte en otras páginas aún no indexadas.

De este modo, se crea un feed RSS en tiempo real de contenidos no indexados enlazados desde la página de inicio, aprovechando su autoridad para acelerar la indexación.

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Paso 7: Bloquea las URLs no relevantes para SEO de los rastreadores

Audita tus archivos de registro con frecuencia y bloquea rutas de URLs con alto rastreo pero sin valor utilizando Disallow en el archivo robots.txt.

Páginas como la navegación por facetas, páginas de resultados de búsqueda, parámetros de seguimiento y otros contenidos irrelevantes pueden:

• Distraer a los rastreadores.
• Generar contenido duplicado.
• Dividir las señales de posicionamiento.
• Y, por último, reducir la percepción que el indexador tiene de la calidad de tu sitio.

Sin embargo, una instrucción disallow en un archivo robots.txt por sí sola no es suficiente. 

Si esas páginas reciben enlaces internos, tráfico u otras señales de posicionamiento, es posible que igual se indexen. Para evitarlo:

• Aparte de desautorizar la ruta en robots.txt, aplica rel=“nofollow” a todos los posibles enlaces que apunten a estas páginas.
• Asegúrate de hacerlo no solo dentro del sitio, sino también en correos electrónicos transaccionales y otros canales de comunicación, para evitar que los indexadores descubran esas URLs.

Paso 8: Utiliza respuestas 304 para ayudar a los rastreadores a priorizar los contenidos nuevos

En la mayoría de los sitios, la mayor parte del rastreo se invierte en actualizar el contenido ya indexado. Cuando una página responde con un código 200, los indexadores descargan de nuevo el contenido y lo comparan con su versión en caché. Aunque esto es útil cuando el contenido ha cambiado, no es necesario para la mayoría de las páginas.

Para aquellas que no han sido actualizadas, devuelve un código de respuesta HTTP 304 (“Not Modified”). Esto indica a los rastreadores que la página no ha cambiado, lo que permite a los indexadores asignar recursos al descubrimiento de contenidos.

Paso 9: Solicita manualmente la indexación de páginas difíciles de indexar

Para las URL difíciles de indexar, envíalas de forma manual a Google Search Console. Ten en cuenta que hay un límite de 10 envíos por día, así que úsalos con criterio.

Según nuestras pruebas, las solicitudes manuales en Bing Webmaster Tools no ofrecen una ventaja significativa sobre las enviadas a través de la API IndexNow. Por lo tanto, es más eficiente usar la API.

Ahora ya sabes que la indexación de contenidos es un paso fundamental para asegurar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda. ¡No dejes que las páginas valiosas queden al aire!

Texto traducido y adaptado de: Indexing and SEO: 9 steps to get your content indexed by Google and Bing