El proceso de indexación de Google: ¿Cuándo se determina la “calidad”?
En un reciente vídeo, Gary Illyes, ingeniero del equipo de búsqueda de Google, reveló detalles fundamentales sobre el proceso de evaluación de calidad de las páginas web durante la indexación de Google.
Esta información adquiere una relevancia destacada en un momento en el que Google ha elevado continuamente sus estándares de “calidad” de contenido, impactando de manera directa en la visibilidad y el posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda.
La calidad: Un factor clave en la indexación y la frecuencia de rastreo
Illyes detalla la fase de indexación, la cual implica analizar de manera minuciosa el contenido textual, las etiquetas, los atributos, las imágenes y los vídeos de una página web. Durante este proceso, Google también evalúa diversas señales que contribuyen a determinar la calidad de la página y, en consecuencia, su posición en los resultados de búsqueda.
Illyes explica: “El último paso en la indexación implica decidir si la página será incluida en el índice de Google. Esta determinación, conocida como selección del índice, depende en gran medida de la calidad de la página y de las señales previamente recopiladas.”
Este aspecto es relevante para los editores y profesionales SEO que buscan lograr la indexación de su contenido. Aunque puedas estar cumpliendo de manera correcta desde un punto de vista técnico, tus páginas no serán indexadas si no alcanzan cierto nivel de calidad.
Además, Google ha confirmado antes que el contenido de alta calidad se rastrea con mayor frecuencia, lo cual es esencial para mantener la competitividad en la página de resultados de motor de búsqueda (SERP).
Uno de los objetivos de Google para este año es optimizar los recursos de rastreo, dando prioridad a las páginas que “merecen” ser rastreadas y resaltando la importancia de cumplir con el estándar de calidad de Google.
Señales y gestión de contenido duplicado
Illyes explicó cómo Google analiza las señales. Algunas de estas, como la etiqueta rel= “canonical”, son sencillas, mientras que otras, como la importancia de una página en internet, son más complejas.
Google también emplea la “agrupación de duplicados”, en la que se reúnen páginas similares y se selecciona una única versión canónica para representar el contenido en los resultados de búsqueda. Esta elección se determina comparando las señales de calidad recopiladas sobre cada página duplicada.
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Más información sobre indexación
Además de proporcionar información sobre la evaluación de la calidad, Illyes compartió estos detalles notables:
- Análisis de HTML y problemas semánticos: Illyes explicó cómo Google examina el HTML de las páginas web y soluciona los problemas semánticos que encuentra. Si se utilizan etiquetas no compatibles en el elemento <head>, pueden surgir problemas de indexación.
- Identificación del contenido principal: Illyes mencionó que Google se enfoca en el “contenido principal o núcleo de una página” durante el análisis. Esto sugiere que optimizar el contenido principal de una página web es más importante que realizar cambios técnicos graduales.
- Almacenamiento de índices: Illyes reveló que la base de datos de búsqueda de Google está distribuida en miles de ordenadores. Este detalle ofrece un contexto interesante sobre la escala de la infraestructura de Google.
Hasta aquí, hemos visto el proceso de cómo indexar una página en Google. Con este entendimiento más profundo sobre los factores que afectan la indexación y cómo Google evalúa el contenido, podrás tomar medidas más informadas para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu contenido en línea.
Texto traducido y adaptado de: Google’s Indexing Process: When Is “Quality” Determined?
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