Comercio electrónico: Optimización SEO para tiendas online

Es crucial comprender que optimizar el SEO de tu sitio de comercio electrónico es esencial para mejorar tu posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad de tu marca. En este sentido, contar con la asesoría de un especialista en SEO se convierte en un paso necesario.

Sin embargo, también es esencial que tú, como propietario o responsable de una tienda en línea, tengas un conocimiento sólido de las estrategias de optimización. A continuación, te guiaremos a través de los conceptos fundamentales, las mejores prácticas para una buena optimización SEO y tengas un mayor éxito.

¿Cómo crear una estrategia SEO de comercio electrónico?

En esta sección, aprenderás a desarrollar una estrategia de SEO específica para tu tienda en línea. Debes estar atento a los resultados y hacer ajustes cuando sea necesario. ¡Veamos!

1. Realiza una auditoría SEO de comercio electrónico

Una auditoría SEO de comercio electrónico es el proceso de examinar tu sitio y averiguar:

• Qué visibilidad tienes en internet ante tus clientes objetivos
• Qué medidas puedes tomar para mejorar tu visibilidad

Llevar a cabo esta auditoría es un primer paso importante para cualquier estrategia de SEO, ya que te ayudará a determinar la posición de tu sitio de comercio electrónico entre los competidores, el rendimiento de los resultados de búsqueda y las áreas de mejora. 

Algunas áreas a examinar incluyen:

• El motor de búsqueda interno de tu sitio: Asegúrate que cuando los visitantes escriban consultas de búsqueda en la barra de búsqueda de tu sitio para encontrar información o productos, obtengan resultados de URL relevantes.

• Contenido: ¿Ofreces contenidos de calidad que reflejen los valores de tu marca y proporcionen a los visitantes información única y relevante? 

• Tipos de backlinks: ¿Tienes sitios de alta calidad y autoridad que enlacen a tu contenido?

• Velocidad de la página: Verifica el tiempo que tardan en cargar las páginas de tu sitio web para identificar posibles problemas de velocidad que podrían afectar tus conversiones.

2. Reúne una lista de palabras clave

Utilizando herramientas de búsqueda de palabras clave, genera ideas de palabras clave para optimizar tu tienda en línea. Asegúrate de recopilar una variedad de tipos de palabras clave, que incluyan:

• Palabras clave enfocadas en el producto que atraen el interés de clientes potenciales que buscan productos similares al tuyo. Algunos ejemplos incluyen: “vestidos largos” y “comida para perros”.

• Palabras clave transaccionales que contienen palabras que indican una alta intención de compra, como “comprar vestido largo” o “comprar comida para perros”.

• Palabras clave de cola larga, que tienen menos búsquedas en internet, pero suelen atraer tráfico altamente específico, como “vestidos largos de bambú azules” o “mejor comida ecológica para perros”.

• Palabras clave de subcategoría para cada una de las categorías principales de productos en tu sitio. Por ejemplo, si “juguetes y juegos” es una categoría amplia, las palabras clave podrían abarcar términos como muñecas, figuras de acción, juegos de mesa, juguetes educativos o disfraces.

• Palabras clave semánticamente relacionadas que puedes descubrir al realizar una búsqueda en Google con tu término principal y observar las “búsquedas relacionadas”. Por ejemplo, si tu palabra clave es “ropa deportiva”, es posible que encuentres términos como “ropa deportiva para mujeres” o “conjuntos deportivos”.

3. Investiga los sitios de tus competidores

Además de auditar tu sitio de comercio electrónico, es necesario analizar a tus competidores en términos de SEO. Un competidor SEO se refiere a un sitio web o una página que ocupa posiciones destacadas en los resultados de búsqueda de Google para tus palabras clave objetivo. 

Estos competidores pueden o no ser las mismas empresas que venden productos similares a los tuyos. Por tanto, es importante tener en cuenta que estos pueden variar según las palabras clave que estés utilizando. Existen diversas formas de analizar estos sitios web, que incluyen:

• Utilizar una herramienta SEO como SEMRush o Ahrefs para descubrir palabras clave adicionales para las cuales tu contenido está clasificando.

• Evaluar la calidad del contenido, especialmente en otros sitios web de comercio electrónico.

• Verificar la experiencia del usuario en los sitios de la competencia.

• Buscar brechas en el contenido, como las necesidades no cubiertas de los clientes o preguntas sin respuesta.

• Revisar las páginas y descripciones de los productos en busca de oportunidades para presentar tus ofertas de manera más atractiva.

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4. Mejora la arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio web se refiere a cómo están organizadas las páginas del mismo. Una navegación sencilla facilita que los visitantes encuentren lo que buscan y permite a los motores de búsqueda, como Google, entender la relación entre las páginas.

Para mejorar la arquitectura del sitio, simplificala para que los visitantes no tengan que hacer más de tres clics para llegar a una página de producto. Luego, crea un mapa del sitio que enumere todas las páginas rastreables y envíalo a través de Google Search Console. 

Esto ayudará al motor de búsqueda a comprender el contenido de tu tienda online y cuáles son las páginas más importantes.

5. Optimiza las URL

Agregar palabras clave a las URL puede mejorar el posicionamiento en las búsquedas. Consulta tu lista de palabras clave, incluyendo las generales, de subcategoría, de productos y transaccionales, e incorpóralas en las URL de las páginas correspondientes. 

Por ejemplo, si tienes una página de producto sobre zapatillas de correr para mujeres, asegúrate de que la palabra clave se incluya en la URL de esa página, como: www.tuexample.com/productos/zapatillas-correr-mujer.

6. Define mejor las etiquetas de los títulos y las meta descripciones

Las meta descripciones y las etiquetas de título son componentes del SEO técnico y funcionan junto con la arquitectura del sitio para ayudar a Google a entender de qué trata su sitio web. Por lo general, encontrarás estos dos elementos en el backend de una página web o en el panel de administración, donde puedes editar la información de cada página.

En ese sentido, para cada página, debes: 

• Elaborar una etiqueta de título que, en 50 a 60 caracteres, incluya la palabra clave que deseas que defina la página y describa de manera precisa el contenido de la misma.

• Crear una descripción de la página que incluya la palabra clave, resuma el contenido de la página y comunique el valor distintivo de la misma en un límite máximo de 160 caracteres.

7. Potencia el SEO on page

El SEO on page se enfoca en el contenido de un sitio web y en su estructura. En un sitio de comercio electrónico, este contenido abarca páginas de productos, demostraciones de productos, entradas de blog, opiniones de clientes y preguntas frecuentes.

Aunque cada tipo de página puede tener sus particularidades, existen estrategias de SEO que pueden mejorar la calidad y el rendimiento de todas ellas:

• Crea contenido único que satisfaga la intención de búsqueda y se posicione como una autoridad en tu industria. Puedes considerar un blog y actualizarlo regularmente para responder a las preguntas de tus potenciales clientes, presentar tus productos y construir su confianza.

• Incluye llamadas a la acción claras y persuasivas cuando sea apropiado.

• Organiza cada página de manera que guíe a los visitantes a través de un proceso de pensamiento lógico.

• Utiliza títulos, subtítulos y listas numeradas o con viñetas para que el contenido sea fácil de leer.

• Asegúrate de que las palabras clave se usen estratégicamente en el texto, así como en los títulos y subtítulos.

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8. Fortalece los enlaces internos

La vinculación interna se refiere a los enlaces que conectan las distintas páginas de un sitio web. Estos enlaces internos colaboran con el mapa del sitio para facilitar la navegación de los visitantes y optimizar el rastreo del sitio por parte de Google.  Aquí te presentamos algunas estrategias de enlaces internos:

• Enlaza páginas de productos importantes en el menú del sitio web sin saturar este con demasiados elementos desplegables.

• Incorpora una sección de “Clientes que también compraron” para vincular productos populares o relacionados.

• Incluye enlaces desde los artículos del blog a las páginas de productos y viceversa.

• Utiliza enlaces en el texto de anclaje relevante, que muestren los hipervínculos cuando se enlazan a otras páginas web.

Hasta aquí, hemos visto cómo llevar a cabo una estrategia SEO para ecommerce. Con la implementación de estas prácticas y el seguimiento constante, estarás mejor preparado para competir en el competitivo mundo del comercio en línea y alcanzar tus objetivos comerciales. 

Texto traducido y adaptado de: E-commerce SEO: How to Drive More Traffic to Your Online Store

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