Conoce los indicadores clave para el rendimiento de tu estrategia SEO

¿Alguna vez te has preguntado cómo saber si tu estrategia de posicionamiento SEO está dando resultados? La forma más sencilla de averiguarlo es revisando los indicadores de rendimiento. Con esta información, podrás comprender el impacto de tus esfuerzos y llevar tu sitio web al siguiente nivel.

Para ayudarte con ello, en este artículo te mostramos 8 indicadores SEO que no puedes dejar de evaluar. ¡Sigue leyendo para conocerlos!

¿Qué son los indicadores de rendimiento?

Los indicadores clave de rendimiento, también conocidos como KPI, son métricas específicas que se utilizan para evaluar y medir la eficacia de una campaña de SEO. Estos KPI brindan información sobre la visibilidad de un sitio web, el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave o keywords, la participación de los usuarios y las tasas de conversión, entre otros aspectos.

Indicadores SEO que debes monitorear

Estos son los principales KPIs de SEO que debes monitorear en tu sitio web:

1. Tráfico orgánico

Este KPI mide la cantidad de visitantes que llegan a tu web a partir de resultados de búsqueda orgánicos. Es una de las métricas más importantes a tener en cuenta, ya que su crecimiento indica que alcanzaste el objetivo principal de SEO: aumentar el número de personas que ven y visitan tu página.

Si utilizas Google Analytics, puedes analizar fácilmente las búsquedas diarias que generan tráfico en tu sitio. Conocer las consultas específicas de las que provienen los visitantes es esencial para optimizar tus páginas y orientar mejor las palabras clave.

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2. Tasa de conversión orgánica

La tasa de conversión orgánica, así como la cantidad total de conversiones, son indicadores de rendimiento de SEO que debes monitorear constantemente. Tienes que saber cuántos usuarios no solo hicieron clic en una página en particular, sino también cuántos completaron acciones como iniciar una prueba gratuita o finalizar la compra de un producto en tu web.

Al contar con esta información, te será mucho más sencillo optimizar tu estrategia SEO y mejorar el rendimiento.

3. Clasificaciones de búsqueda y keywords

Cuanto más alto se posicione tu sitio web para las keywords relevantes, ¡mejor! Por eso, tienes que prestar atención a las clasificaciones de búsqueda; al alcanzar posiciones destacadas, te acercarás a otros objetivos, como aumentar el tráfico, generar clientes potenciales y mejorar las conversiones.

También es fundamental realizar un seguimiento de tus clasificaciones para las keywords adecuadas, no solo para las más destacadas. Herramientas como Serpstat o Ahrefs son ideales para este propósito. Solo tienes que introducir tu dominio, seleccionar el tipo de SERP e importar tu lista de palabras clave para comenzar a monitorear tu posición.

Los informes te brindarán datos sobre tus posiciones actuales y su evolución. Además, puedes analizar a la competencia, seleccionando sus dominios para obtener informes sobre su rendimiento en las keywords que rastreas.

4. Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web sin realizar ninguna acción. Lo recomendable es que esta métrica SEO oscile entre el 26% y el 40%. Un porcentaje elevado puede indicar que la página necesita ajustes o que no está captando la atención de la audiencia correcta.

Esta situación suele ocurrir cuando el contenido no cumple con la intención de búsqueda de los usuarios o si te diriges a un público inadecuado. Para resolver este problema, revisa el KPI en los informes de Google Analytics, identifica las páginas con altas tasas de rebote y prueba diferentes enfoques a fin de disminuir este porcentaje.

5. Tiempo de carga

Otro KPI importante para tu estrategia SEO es el tiempo de carga de tu página web, un factor crítico que influye en la experiencia del usuario y está estrechamente relacionado con el indicador anterior. Un tiempo de carga óptimo se sitúa entre 2 y 5 segundos, pero cuanto más rápido, mejor.

Si tu web tarda más de 5 segundos en cargar, es probable que muchos visitantes abandonen la página, lo que resultará en una alta tasa de rebote. Para evaluar y mejorar este aspecto, puedes utilizar herramientas como PageSpeed Insights, que te proporcionan el tiempo de carga exacto y recomendaciones específicas para optimizarlo.

6. Visibilidad de búsqueda

La visibilidad en motores de búsqueda, como indica su nombre, refleja con qué frecuencia tu dominio aparece en las SERP para las palabras clave que deseas clasificar. Al monitorear este KPI, puedes ver la dinámica positiva incluso antes de que tu sitio comience a atraer tráfico. 

Este indicador es crucial para todas tus estrategias SEO. La puntuación de visibilidad te permitirá evaluar el impacto inicial de las optimizaciones realizadas en tu sitio web y supervisar tu progreso hacia las posiciones más destacadas en las búsquedas.

7. Duración media de la sesión

¿Te has preguntado cuánto tiempo pasan los visitantes en tu página y cómo puedes mantenerlos interesados? La duración media de la sesión es una métrica que no puedes pasar por alto para evaluar la participación de los usuarios en tu web.

Controlar esta duración te ayudará a entender la calidad de tu contenido y a identificar áreas de mejora. Para aumentar el tiempo de permanencia, debes crear una estructura de contenido clara, que incluya enlaces internos, rutas de navegación efectivas y menús desplegables que faciliten la exploración.

8. Cantidad y calidad de backlinks 

Es imprescindible que conozcas la cantidad de páginas y dominios que enlazan a tu sitio. La construcción de enlaces, o linkbuilding, es un KPI que te permite incrementar la autoridad de tu dominio y, por lo tanto, mejora tu posición en las SERP.

Realiza un seguimiento de tus dominios de referencia y enlaces para verificar la calidad de tus backlinks y optimizarlos.

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¡Estos son los indicadores de rendimiento que debes considerar para evaluar y ajustar tu estrategia SEO! Al monitorear las métricas mencionadas, podrás identificar áreas de mejora y optimizar tus esfuerzos para alcanzar posiciones más altas en los motores de búsqueda. ¡Esperamos haberte ayudado!

Texto traducido y adaptado de: Essential SEO Key Performance Indicators and Metrics to Track y 10 KPIs to track your SEO performance and drive better results

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