SEO técnico para búsquedas de pago: 7 problemas de SEO técnico y cómo solucionarlos

La mayoría de las personas ven el SEO técnico como una estrategia exclusiva de tráfico orgánico. Sin embargo, ¡oh!, sorpresa, no lo es. De hecho, el posicionamiento SEO no solo depende del contenido y los enlaces, sino también de una base técnica sólida que garantice un rendimiento óptimo del sitio web.

El SEO técnico es la base del rendimiento general de un sitio web. Influye en todo, desde la visibilidad orgánica hasta la conversión de las campañas de búsqueda pagada (Google Search Ads). Descuidar este aspecto del SEO puede arruinar tus esfuerzos de marketing y generar costos elevados. Por ello, realizar una auditoría de SEO técnico de manera periódica es clave para detectar problemas.

Si tus campañas de pago por clic (PPC) en Google Ads no están dando resultados, la respuesta habitual es modificar el texto del anuncio, ajustar la segmentación o reasignar presupuestos. Aunque estos cambios son parte del proceso, solo llegan hasta cierto punto. 

Por lo tanto, cuando el rendimiento sigue estancado o disminuye a pesar de múltiples ajustes, puede ser hora de examinar la salud técnica de tu sitio web.

Optimización de la búsqueda de pago con SEO técnico 

Al igual que las páginas de destino SEO, las landings para tus campañas de PPC deben cumplir con ciertos estándares de calidad para desempeñarse bien en los motores de búsqueda.

Mientras que para nosotros, el EEAT (experiencia, conocimiento experto, autoridad y confianza) es un principio fundamental, los especialistas en marketing de performance se centran en el nivel de calidad de Google Ads, un conjunto de criterios que determinan la visibilidad, el costo-eficiencia y el rendimiento de los anuncios.

El nivel de calidad no se trata solo de criterios específicos de PPC o de un buen texto publicitario. Está bastante influenciado por elementos como la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta móvil y la usabilidad web, lo que se refleja en el puntaje de la experiencia de la página de destino, uno de los tres componentes clave de la fórmula del nivel de calidad

En resumen, un anuncio bien elaborado no funcionará si el usuario llega a una página que carga lentamente, no es apta para dispositivos móviles o es difícil de navegar. Además, perderá puntos en la evaluación si hay configuraciones técnicas deficientes.

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Entonces, ¿por qué el SEO técnico revoluciona tus campañas de anuncios en buscadores?

Beneficios del SEO técnico para campañas de búsqueda de pago

• Mayor visibilidad en las búsquedas: Las páginas técnicamente optimizadas tienen más probabilidades de posicionarse mejor, lo que aumenta su visibilidad y tráfico.
• Menor costo por clic (CPC): Las páginas rápidas y fáciles de navegar cumplen con los estándares de Google y ofrecen una mejor experiencia de usuario, lo que puede reducir el CPC.
• Optimización del presupuesto: Si tu página es demasiado lenta, los usuarios la abandonarán de inmediato, lo que significa que estarás pagando por clics sin obtener conversiones.
• Mayor tasa de conversión mediante una mejor experiencia de usuario: Una navegación fluida, tiempos de carga rápidos y un diseño adaptado a móviles mantienen al usuario interesado y facilitan el camino hacia la conversión.

Mejorar el rendimiento de PPC con SEO significa construir una base estable y duradera para el éxito. Sin embargo, si se ignora, puede resultar contraproducente.

Problemas comunes de SEO técnico que afectan el rendimiento del PPC

Si nunca revisas el motor de tu auto, tarde o temprano te quedarás varado en la carretera con humo saliendo del capó. Lo mismo sucede con el SEO técnico en PPC, incluso el mejor texto comercial fallará si la página de destino no está técnicamente optimizada.

¿Cuáles son los problemas más comunes que pueden hacer que se desplomen el nivel de calidad y la experiencia en la página de destino?

Los más mencionados por Google

Cuando se trata del SEO técnico en campañas de búsqueda pagada, Google y las guías típicas resaltan la importancia de factores como la velocidad de la página y la capacidad de respuesta móvil. Estos aspectos son muy mencionados porque establecen las bases para la experiencia moderna en internet y afectan tanto al SEO como al PPC.

1. Velocidad de carga

Este es el problema más mencionado en todas las guías; sin embargo, no siempre es tan perjudicial. La velocidad de carga de la página se refiere a qué tan rápido se carga una página de destino. 

Las puntuaciones de Core Web Vitals son un buen indicador de este problema.Si todos los valores están en rojo, es probable que la experiencia en la página de destino sea deficiente. Sin embargo, si solo un valor está en amarillo y los demás en verde, es recomendable hacer un análisis más profundo para determinar si en verdad afectará el rendimiento del PPC.

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Las páginas que cargan lentamente afectan de forma negativa la experiencia del usuario en la página de destino, aumentando la tasa de rebote y reduciendo el nivel de calidad.

Solución: Usa PageSpeed Insights o WebPageTest para verificar los puntajes de Core Web Vitals de una página. Algunas soluciones pueden incluir la optimización de imágenes, la implementación de caché, la distribución de contenido mediante CDN  o ajustes más avanzados como la optimización de CSS o JavaScript. Una buena regla general es asegurarse de que la página cargue en menos de 3-4 segundos.

2. Falta de compatibilidad con dispositivos móviles

¿Te ha pasado que estás navegando en el móvil y llegas a una página que se ve completamente alejada y diminuta, como si estuviera hecha para un monitor grande? Eso significa que la página no es responsiva al tamaño de la pantalla del dispositivo, lo que genera una mala experiencia de usuario en un mundo donde la indexación móvil es la norma. 

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Los usuarios de dispositivos móviles tendrán dificultades para navegar e interactuar con la página. Por lo tanto, esto afectará las tasas de conversión y, por supuesto, el nivel de calidad, ya que Google utiliza AdsBot Mobile Web para evaluar la calidad de los anuncios y las páginas web.

Solución: Asegúrate de que las páginas sean compatibles con dispositivos móviles mediante un diseño responsivo y elementos clicables con facilidad.

Los más ignorados

Aunque los problemas de velocidad de carga y compatibilidad móvil suelen ser los más discutidos, existen otros factores de SEO técnico que pueden ser igual de impactantes, pero que a menudo se pasan por alto.

Estos son los mayores disruptores debido a que se subestiman o porque falta experiencia para diagnosticarlos y corregirlos.

3. Etiquetas canónicas incorrectas

Otro problema de SEO técnico es el uso de etiquetas canónicas mal configuradas o, en otras palabras, no utilizar canónicas auto-referenciadas.

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Google no puede identificar cuál es la versión preferida de la página para las campañas, lo que genera clasificaciones más bajas.

Solución: Asegúrate de que las etiquetas canónicas auto-referenciadas estén bien implementadas en todas las páginas de destino de las campañas.

4. Bloqueo de archivos robots.txt utilizadas en campañas de pago

Las páginas de destino clave están bloqueadas para el rastreo por el bot de Google Ads.

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Google no puede evaluar el contenido de la página ni determinar su calidad. Como resultado, el rendimiento se ve afectado y el CPC puede aumentar.

Solución: Revisa el archivo robots.txt para asegurarte de que las páginas utilizadas en campañas de pago sean accesibles para los motores de búsqueda.

5. Redirecciones

La página de destino utilizada para PPC redirige a otra página. Esto aplica a todos los tipos de redirecciones: permanentes, temporales y mediante JavaScript.

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Las redirecciones permanentes y temporales agregan un paso extra en el proceso de carga de la página, mientras que las redirecciones con JavaScript pueden bloquear los bots por completo. Esto interrumpe el recorrido del usuario y afecta de forma negativa la relevancia y el rendimiento de la página.

Solución: Evita usar páginas con redirecciones en tus anuncios de búsqueda. Lo ideal es utilizar una página que devuelva un código de estado 200. Si necesitas una redirección, usa una redirección 301 en el servidor para minimizar el tiempo de transición.

6. Páginas PPC con errores 404

Las páginas de destino vinculadas en campañas de anuncios devuelven errores 404, lo que las hace inaccesibles para los usuarios.

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Las páginas inexistentes generan una mala experiencia de usuario y una caída significativa en la relevancia de los anuncios, reduciendo el nivel de calidad.

Solución: Asegúrate de que las páginas utilizadas devuelvan un código de estado 200 y sean funcionales, con contenido relevante y en línea.

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Los más difíciles de diagnosticar

Esta categoría es la más complicada de detectar y corregir, pero tiene un gran impacto en el rendimiento de la página de destino y en el nivel de calidad. Dado que muchos sitios web dependen en gran medida de JavaScript para cargar contenido dinámicamente, los bots de los motores de búsqueda pueden tener dificultades para interpretar y evaluar el contenido si JavaScript no está bien implementado.

7. Problemas de renderizado con JavaScript

El contenido importante de la página y los enlaces internos se generan mediante JavaScript.

¿Por qué es perjudicial para el nivel de calidad?: Los bots tienen dificultades para renderizar el contenido de la página y comprender de qué trata.

Solución:

• Opción 1: Asegúrate de que los elementos clave de la página estén renderizados en el código fuente y verifica el renderizado con herramientas como Rich Results Test o la extensión View Rendered Source.
• Opción 2: Usa constructores de páginas externas para tus páginas PPC. Puedes utilizar Unbounce en casos donde el CMS nativo o la estructura del sitio web limitan las necesidades del marketing de rendimiento.

Como hemos visto, el SEO técnico no es solo una cuestión de tráfico orgánico, también influye en la efectividad del PPC. Una estructura web optimizada garantiza estabilidad, mejora la experiencia del usuario y maximiza el retorno de la inversión publicitaria.

Es así que para mejorar el rendimiento, la clave es la optimización técnica y una colaboración entre los equipos de SEO y PPC. Trabajar en conjunto permite evitar errores que afecten la visibilidad, reducir costos y mejorar la calidad de los anuncios.

Texto traducido y adaptado de: Technical SEO for Paid Search: 7 Tech SEO Issues and How to Fix Them