Tendencias SEO 2025: lo que nos deja el evento State of Search H1 2025
El pasado mes se realizó el evento “Datos: Pulse of the Web – State of Search H1 2025”, un webinar organizado por Datos, una empresa de Semrush que contó con la participación de Rand Fishkin (CEO de SparkToro) y Eli Goodman (Co-Founder de Datos).
Durante la sesión se presentaron hallazgos clave sobre la evolución del mercado de búsqueda en la primera mitad de 2025, así como el impacto creciente de las herramientas de inteligencia artificial (IA) en la forma en que las personas buscan información.
Como señaló Rand Fishkin:
“Estamos en un momento en el que las personas no están dejando de buscar, sino que están buscando de nuevas formas”.
Rand Fishkin
En este artículo te compartimos los puntos más relevantes del evento y lo que significan para quienes trabajamos en SEO y marketing digital en Latinoamérica. ¡Comencemos!
Hallazgos principales del H1 2025
- El search tradicional sigue dominando
Aunque las nuevas tecnologías captan cada vez más atención, el buscador tradicional (Google y otros) continúa siendo la herramienta número uno. De hecho, la búsqueda en línea se mantiene estable, con volúmenes muy similares a los de 2024.
Frase destacada: “El volumen de búsquedas tradicionales se mantiene relativamente estable”.
- Aumento de las búsquedas sin clics (zero-click searches)
Uno de los puntos que más llamó la atención fue el crecimiento de las búsquedas donde el usuario no hace clic en ningún resultado, ya que Google responde directamente desde el buscador.
Frase destacada: “El número de búsquedas sin clics ha aumentado ligeramente en comparación con el año pasado”.
- Cambios en la búsqueda de e-commerce
Amazon, que durante años lideró con fuerza el terreno de las búsquedas de productos, muestra una pérdida de dominio en EE.UU. y Europa/UK. Esto abre espacio a otros jugadores y plantea la necesidad de diversificar las estrategias de presencia en marketplaces.
Frase destacada: “El dominio de Amazon en e-commerce se reduce tanto en Estados Unidos como en Europa/Reino Unido”.
- Social y content search en movimiento
El informe también resalta que Reddit está creciendo con fuerza en Europa y UK, mientras que YouTube registra caídas en EE.UU. y Europa. Estos cambios evidencian que los hábitos de búsqueda no se limitan a Google, sino que se distribuyen cada vez más entre distintas plataformas.
Frase destacada: “Reddit crece en Europa/Reino Unido mientras que YouTube cae en EE.UU. y Europa”.
Herramientas de búsqueda con IA: adopción y realidades
Las herramientas de búsqueda con IA (como ChatGPT) ocupan un lugar cada vez más visible, pero aún no logran equiparar el uso masivo del buscador tradicional.
- ChatGPT lidera con amplia ventaja, aunque el crecimiento de usuarios empieza a mostrar señales de desaceleración.
- La adopción en Europa/UK es un 30% mayor que en EE.UU., lo que muestra diferencias claras entre regiones.
- Aun así, la brecha con Google sigue siendo enorme: hoy existen 200 veces más búsquedas en Google que en ChatGPT.
Frase destacada: “Sé cauteloso al asumir que tu audiencia está usando IA para buscar”.
El mensaje es claro: la IA no reemplaza al search, lo complementa.
¿Qué significan estas tendencias SEO 2025 para las empresas?
Los hallazgos del evento dejan varias conclusiones prácticas para profesionales y marcas:
- El SEO no muere, se transforma. La optimización sigue siendo crucial, pero cada vez más orientada a cómo responder en entornos de zero-click y cómo destacar en snippets o respuestas rápidas.
Frase destacada: “No es búsqueda o IA. Es búsqueda e IA”.
- Diversificar es clave. Además de Google, hay que mirar seriamente a marketplaces (Amazon y otros), a buscadores sociales (Reddit, TikTok, YouTube) y al papel de la IA.
- Conocer a tu audiencia es más importante que seguir modas. Lo que funciona en EE.UU. o Europa no necesariamente será igual en tu mercado.
- Pensar en un SEO híbrido. Combinar estrategias para buscadores tradicionales con acciones que contemplen la IA generativa y las nuevas formas en que los usuarios buscan información.
Implicancias prácticas para el SEO en LATAM
En América Latina, Google sigue teniendo un peso mucho mayor que en otros mercados, lo que significa que los cambios en zero-click impactan con fuerza. Auqnue, la adopción de herramientas de IA es más lenta que en EE.UU. y Europa, esto no debe ser visto como una desventaja, sino como una oportunidad de anticiparse.
Para las marcas y agencias en la región, estas son algunas recomendaciones clave:
- Monitorear cómo cambian los resultados de Google (SERPs) en su industria, especialmente en relación con respuestas directas.
- Experimentar con contenido optimizado para múltiples plataformas, no solo para Google.
- Evaluar la integración de IA en procesos de marketing, desde la generación de contenidos hasta la investigación de palabras clave, pero sin olvidar que el volumen principal de búsqueda sigue en los motores tradicionales.
Frase destacada: “Las macro tendencias importan, pero tu audiencia importa más”.
Conclusión: SEO e IA, un futuro en conjunto
El mensaje final del evento es contundente: “No es búsqueda o IA. Es búsqueda e IA”. Las herramientas de inteligencia artificial están redefiniendo la forma en que los usuarios acceden a la información, pero no sustituyen a los buscadores tradicionales.
Para los profesionales del marketing digital y el SEO, el reto está en adaptarse a este escenario híbrido, diversificar las estrategias y mantener siempre el foco en entender a la audiencia.
En Capybara SEO seguiremos compartiendo tendencias, datos y recomendaciones para ayudarte a aprovechar al máximo estos cambios en el mundo de la búsqueda. ¡Contáctanos ahora y lleva tu estrategia de SEO al siguiente nivel!
Referencias:
- Datos – Sitio oficial: https://datos.live
- Presentación completa en PDF: Descargar aquí
