Google explica en un vídeo cómo procesa las consultas y clasifica los contenidos

El posicionamiento web es fundamental en el mundo digital actual. En este contexto, Gary Illyes, un destacado representante de Google, proporciona una valiosa perspectiva sobre cómo el gigante de internet procesa y clasifica las consultas de los usuarios, así como los factores determinantes en la selección de páginas web relevantes.

En un reciente video, Gary Illyes presenta una detallada explicación del proceso de Google para comprender las consultas de búsqueda y los elementos que influyen en la elección de los contenidos a mostrar. Esta presentación ofrece un esquema claro y esencial que todo profesional del SEO debe comprender y aplicar en su estrategia.

Objetivo de la clasificación

El objetivo primordial de la clasificación de búsqueda, según Gary Illyes, es garantizar que los resultados presentados sean de alta calidad, confiables y pertinentes para los usuarios.

Durante su presentación, Gary profundiza en el concepto de relevancia, destacando su importancia desde la perspectiva del usuario. Más allá de la mera coincidencia semántica, la relevancia se define en función de las necesidades y preferencias individuales de cada usuario. Esto puede incluir aspectos como personalización basada en búsquedas previas, información actual y ubicación geográfica.

A menudo, los expertos en SEO se centran únicamente en el significado semántico de las palabras, sin embargo, es crucial considerar también la relevancia en relación con el usuario, lo que implica una variedad de factores a tener en cuenta.

Análisis de consultas de búsqueda

Gary procede al primer paso considerable en el proceso de clasificación de Google: la interpretación de las consultas de búsqueda. Esto implica limpiar la consulta eliminando palabras vacías, identificando entidades que requieren estas palabras vacías y ampliando la consulta según sea necesario.

Las palabras vacías, tales como “y”, “en”, “es”, «el», entre otras, son descartadas de las consultas de búsqueda debido a su frecuente aparición y su escaso aporte de significado para la intención del usuario. Esta eliminación no solo tiene un propósito práctico al reducir el volumen de la base de datos, sino que contribuye a mejorar el tiempo de procesamiento.

Sin embargo, Gary Illyes destaca que algunas frases necesitan incluir palabras vacías para mantener su significado. Como ejemplo, menciona la importancia de la palabra “de” en la consulta sobre la Estatua de la Libertad.

Expansión de consultas

En este punto del proceso, las consultas de búsqueda se relacionan con otras similares, como por ejemplo, la equiparación entre “concesionario de autos” y “concesionario de automóviles”. 

Esto significa que una página web enfocada en uno puede posicionarse para consultas relacionadas con el otro, incluso si la frase exacta no aparece en la página. Y una vez entendida la consulta, se envía a la página de resultados de Google (SERP) para su clasificación.

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Clasificación

Gary sostiene que una gran cantidad de páginas web coincidentes se envían a la SERP para ser clasificadas. Y destaca las siguientes consideraciones:

• La relevancia para el usuario es prioritaria.
• La relevancia se determina a través de cientos de factores.
• El contenido de la página web es el factor más determinante.
• Otros aspectos relevantes son la ubicación del usuario, el idioma y el dispositivo utilizado.
• Se evalúa la calidad tanto de la página web como del sitio en general.
• La calidad se define por la originalidad y exclusividad del contenido.
• Se considera la importancia relativa de la página en internet.
• Las características de búsqueda en la superficie varían según la consulta realizada.

Relevancia para el usuario

Gary enfatiza que el ranking “depende en gran medida de la relevancia de los resultados para el usuario”, una afirmación que, a pesar de su aparente simplicidad, encierra un significado considerable. 

Como se ha mencionado, muchos expertos en SEO tienden a enfocarse en la relevancia semántica, sin embargo, la relevancia para el usuario adquiere una importancia extraordinaria debido a la naturaleza multifacética y contextual de las consultas de búsqueda.

Además, en su presentación, Gary explora estas diferentes formas de comprender la relevancia para el usuario. Algunos puntos importantes que destaca son:

“Cientos de factores determinan la relevancia…

… siendo el contenido real de la página el más importante,”

… la ubicación del usuario, el idioma y el tipo de dispositivo”.

Aunque esta lista no abarca todos los aspectos, muestra cómo determinar la relevancia es más complejo que simplemente analizar el anchor text, las entidades, la intención del usuario y el SEO semántico de palabras clave.

Calidad de las páginas y sitios web

Resulta interesante que Gary haya decidido resaltar la singularidad del contenido no solo como un indicador de calidad, sino como un elemento crucial. 

Muchos expertos en SEO interpretan la palabra “singularidad” de manera literal, pensando en una duplicación palabra por palabra de otro contenido. Sin embargo, el término “único” tiene una connotación diferente, refiriéndose a algo que se distingue de otras cosas.

Desde una perspectiva más general, se observa que los expertos en SEO suelen enumerar las estrategias que emplean para crear contenido de alto rango, y surge la preocupación cuando incluyen el “análisis de la competencia” como parte de ese proceso. 

Esto puede entenderse como el primer paso hacia la creación de contenido similar al que ya está presente en los resultados de búsqueda, bajo la premisa de que eso es lo que Google clasifica favorablemente.

Sin embargo, el resultado puede ser lo opuesto a la singularidad, y no lo que Google está buscando, lo que a menudo se traduce en la etiqueta “descubierto no indexado” en Search Console.

Funciones de búsqueda

Google despliega una variedad de funciones de búsqueda y Gary Illyes explica que estas varían dependiendo de la consulta realizada, lo que implica que distintas consultas activan diferentes funciones.

Illyes afirma: “En función de la consulta del usuario, las funciones de búsqueda que aparecen en las páginas de resultados también pueden cambiar”

Hasta aquí, hemos visto cómo Google procesa las consultas y clasifica los contenidos en la SERP. Con este conocimiento, como profesional del marketing digital puedes tomar decisiones más informadas y efectivas para optimizar tu presencia online y alcanzar sus objetivos de visibilidad y tráfico orgánico.

Texto traducido y adaptado de: Google Explains How It Processes Queries & Ranks Content

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