Los resúmenes creados con IA reducen los clics en un 34.5%

Google afirma que los resúmenes creados con IA (Google AI Overviews) aumentan los clics, pero la lógica y un reciente estudio de Ahrefs sobre optimización para motores de búsqueda sugieren lo contrario.

El equipo analizó 300,000 palabras clave y descubrió que la presencia de un resumen con IA en los resultados de búsqueda se correlaciona con una tasa de clics (CTR) promedio 34.5% menor para la página con mejor posicionamiento, en comparación con palabras clave informativas similares que no tienen un resumen con IA. 

Veamos qué pueden decirnos sobre el proceso y los resultados del estudio.

La metodología detrás de este estudio

Con ayuda de nuestra científica de datos, Xibeijia Guan, seleccionamos 300,000 palabras clave de la base de datos de Ahrefs Keywords Explorer, compuestas por 150,000 palabras clave con un resumen con IA presente y 150,000 palabras clave con intención informativa y sin resumen con IA.

Tengamos en cuenta que nuestra investigación reveló que el 99.2% de las palabras clave que activan AI Overviews tienen una intención informativa, por lo que nos enfocamos en palabras clave informativas para lograr una mejor comparación equitativa.

Utilizamos datos agregados de Google Search Console (GSC) para obtener la tasa de clics promedio mensual (CTR) en computadoras de escritorio para cada palabra clave (suma de clics / suma de impresiones). Luego, comparamos las tasas de clics de ambas muestras correspondientes a marzo de 2024 (antes del lanzamiento de AI Overviews en EE. UU.) y marzo de 2025 (después).

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¿Cuáles fueron los resultados?

En marzo de 2024, el CTR promedio de la primera posición para palabras clave informativas fue de 0.056. En marzo de 2025, esto se redujo a 0.031:

En marzo de 2024, el CTR promedio de la primera posición para palabras clave con «AI Overview» fue de 0.073. En marzo de 2025, esto se redujo a 0.026:

Cuando hablamos de las “palabras clave con AI Overview”, nos referimos a aquellas que activaron una vista general de IA en marzo de 2025. En marzo de 2024, antes del lanzamiento de los resúmenes con IA en EE. UU., estas palabras clave no activaban dicha función.

Podemos usar la caída en el CTR de las palabras clave informativas para predecir el CTR de nuestra muestra de palabras clave con AI Overview, suponiendo que no se hubiera implementado dicha función. Este CTR previsto es de 0.040 (0.073 * (0.031 / 0.056)).

Al calcular la diferencia entre el CTR previsto y el CTR real para las palabras clave con AI Overview, se sugiere que la presencia de esta función reduce la tasa de clics en la primera posición en aproximadamente un 34.5% ((0.026 – 0.040) / 0.040):

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¿Qué podemos decir al respecto?

Estos resultados no son sorprendentes. Hemos visto datos anecdóticos que sugieren que algunos sitios web han experimentado una reducción en los clics del 20 al 40% desde el lanzamiento de los resúmenes con IA.

No es de extrañar, ya que funcionan de manera similar a los fragmentos destacados, intentando responder directamente a la consulta del usuario en la página de resultados (SERP), lo que quizá contribuye a un aumento de las búsquedas sin clic. 

Y aunque los resúmenes con IA suelen incluir enlaces de referencia, la presencia de múltiples citas reduce la probabilidad de que un solo enlace reciba la mayoría de los clics.

También es revelador que, a pesar de la afirmación optimista de Google de que “los enlaces incluidos en los resúmenes con IA reciben más clics que si la página hubiera aparecido como un listado web tradicional para esa consulta”, aún no existe forma de diferenciar los clics e impresiones provenientes de los resúmenes con IA del resto de los datos en Search Console.

Parece que Google no quiere que veamos la tasa de clics de estos resúmenes.

Si asumimos que AI Overviews se mantendrá en su forma actual, probablemente esta sea la tasa de clics más alta que veremos. A medida que pase la novedad y entre en juego la “ley de los clics mediocres”, lo más seguro es que los clics disminuyan aún más.

¿Esperabas esto de las AI Overviews de Google? A decir verdad, era una consecuencia previsible. Al intentar resolver las dudas de los usuarios sin salir del SERP, Google ha creado una paradoja: más información, menos interacción. 

Ahora, debemos adaptarnos y buscar nuevas formas de crear contenido que atraiga a los usuarios, motivándolos a ir más allá de los resúmenes automáticos.
Texto traducido y adaptado de: AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%