15 razones por las que tu empresa necesita SEO

Las empresas que implementan un servicio de posicionamiento web adecuado destacan oportunamente y con frecuencia, lo cual es más crucial que nunca debido a la aparición de la inteligencia artificial (IA) y otras innovaciones tecnológicas.

El SEO representa la forma más viable, sostenible y rentable de comprender a los clientes y llegar a ellos en los momentos clave. Esto no solo contribuye a generar confianza y educar a las audiencias, sino que también establece una presencia orgánica que atraviesa múltiples canales de marketing con un impacto mensurable

Si bien mejora la capacidad de búsqueda y la visibilidad general de un sitio web, ¿qué otro valor real ofrece? A continuación, explicaremos 15 razones por las cuales las empresas necesitan el SEO para llevar su marca al siguiente nivel, sin importar el sector o el tamaño de la empresa.

1. La búsqueda orgánica es la principal fuente de tráfico del sitio web

La búsqueda orgánica es fundamental para el rendimiento de los sitios web de las empresas y constituye un elemento crítico del embudo de conversión, guiando a los usuarios hacia la realización de acciones o interacciones.

Google domina una parte considerable del mercado de búsquedas en comparación con competidores como Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo y otros. 

Google, como el sitio web más visitado del mundo, es además uno de los proveedores de correo electrónico más populares. Por otro lado, YouTube, como el segundo buscador más utilizado, cuenta con al menos 2.500 millones de usuarios que lo utilizan al menos una vez al mes, o 122 millones diarios.

Es evidente que una gran mayoría de las personas con acceso a internet visitan Google al menos una vez al día en busca de información. Por tanto, ser visible como un recurso de confianza siempre será beneficioso. La implementación de una estrategia SEO de calidad y un sitio web bien construido son fundamentales para lograr este objetivo.

2. El SEO genera confianza y credibilidad

Para muchas empresas, el desafío radica en que construir confianza y credibilidad de la noche a la mañana es prácticamente imposible, al igual que en la vida real. La autoridad se gana y se construye con el tiempo.

Con la revolución de la IA que hemos presenciado en el último año y que no muestra señales de desaceleración, la tarea de construir credibilidad real se ha vuelto aún más difícil, y también más crucial.

Seguir las directrices E-A-T de Google es significativo para garantizar resultados satisfactorios al crear contenido para tu audiencia. El propósito es establecer una base sólida de confianza y credibilidad para tus clientes. 

Por tanto, contar con un sitio web atractivo, con una experiencia de usuario eficaz que represente una marca de calidad, además de una base de clientes leales, resulta de gran ayuda.

Esto también se relaciona con ser una marca respetada que ofrece productos o servicios de calidad, que es honesta y comunicativa con su público y que ha ganado la confianza y credibilidad de colegas, competidores y otras partes interesadas.

Además de los factores mencionados anteriormente, la autoridad se va acumulando con el tiempo gracias a aspectos como:

• Enlaces naturales.
• Comportamiento positivo de los usuarios.
• Señales de aprendizaje automático.
• Optimización de elementos y contenido en la página.

Sin embargo, en esta era de la IA, establecer esa autoridad sigue siendo más complicado. Aun así, hacerlo de la manera correcta aportará más a una marca que la mayoría de las campañas u optimizaciones digitales.

3. El panorama de la IA se vuelve cada vez más desafiante

Desde la llegada de la IA, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) se han vuelto más competitivas que nunca, con un espacio orgánico en constante reducción.

Los bots, scrapers y otras tecnologías basadas en IA están extrayendo contenido y generando información, a menudo inexacta o confusa, lo que contribuye a contaminar el mercado competitivo con contenido duplicado o de baja calidad.

El verdadero SEO, que implica una investigación exhaustiva de palabras clave, un análisis sectorial y una evaluación comparativa de la competencia para crear contenido valioso para los clientes, permite a las marcas destacarse entre el spam que invade las SERP a diario.

No es ningún secreto que la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google no ha sido exactamente el toque mágico para llevar la búsqueda al siguiente nivel. En algunos casos, incluso supone un retroceso para Google en términos de experiencia de usuario y recuperación de información en una amplia gama de temas y consultas.

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4. Un buen posicionamiento web significa una mejor experiencia de usuario

Todos desean una mejor clasificación orgánica y la máxima visibilidad. Sin embargo, pocos reconocen que una experiencia de usuario óptima es crucial para lograrlo. En ese sentido, Google ha aprendido a discernir entre una buena y mala experiencia de usuario, convirtiéndose en un factor determinante para el éxito de un sitio web.

La actualización de la experiencia de página de Google es algo a lo que todos los profesionales del marketing deben adaptarse, ya que forma parte de su enfoque a largo plazo en la experiencia del cliente.

Es importante destacar que los clientes saben lo que quieren y si no lo encuentran, surgirán problemas para que un sitio web compita con eficacia. La competencia ofrecerá el mismo contenido o incluso mejor, junto con una experiencia de usuario superior.

Es evidente cuánto valora Google la experiencia del usuario. Podemos observar cómo el buscador se esfuerza cada vez más por proporcionar respuestas directamente en la SERP, una tendencia que se ha ido desarrollando a lo largo de los años. 

Por otro lado, el SEO de calidad integra una experiencia de usuario positiva, utilizándose como una ventaja para fortalecer la presencia de una marca.

5. SEO local significa mayor compromiso, tráfico y conversiones

El enfoque mobile-first y los motores de búsqueda han convertido la búsqueda local en un elemento fundamental para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas.

El SEO local tiene como objetivo optimizar las propiedades digitales para una comunidad específica, de modo que las personas puedan encontrar un negocio de forma rápida y sencilla, lo que les acerca un paso más a la transacción.

Para ello, los profesionales del SEO optimizan el sitio web y su contenido, incluidas las referencias locales y los backlinks, además de los listados regionales relevantes para la ubicación y el sector empresarial al que pertenece la marca.

Para fomentar la participación a nivel local, se debe optimizar el Knowledge Graph de una marca, su perfil de empresa de Google y sus perfiles en las redes sociales. También debe hacerse especial hincapié en las opiniones de los usuarios en Google y otros sitios de terceros como Yelp, Home Advisor y Angie’s List (entre otros), en función del sector.

6. El posicionamiento en motores de búsqueda influye en el ciclo de compra

La investigación se está convirtiendo en un componente esencial del SEO, y la relevancia de llevarla a cabo en tiempo real está en constante aumento.

El uso de tácticas de SEO para comunicar mensajes sobre ofertas atractivas, productos y servicios innovadores, así como la calidad y confiabilidad de lo que se ofrece a los clientes, está cambiando las reglas del juego. Cuando se ejecuta correctamente, tiene un impacto positivo en el ciclo de compra.

Las marcas deben estar presentes donde los consumidores las necesiten para establecer una conexión valiosa. El SEO local mejora esa visibilidad y permite que los clientes potenciales encuentren tanto respuestas como las empresas que pueden satisfacer sus necesidades.

7. El SEO evoluciona de manera constante y las mejores prácticas se actualizan continuamente

Es beneficioso implementar tácticas de SEO en el sitio web de una marca y en todas sus propiedades digitales. Sin embargo, si se trata de un proyecto a corto plazo, y la web no se reevalúa constantemente a lo largo del tiempo, llegará un punto en el que no podrá mejorar debido a obstáculos adicionales.

En algunos casos, será necesario realizar ajustes significativos que podrían resultar en un gasto mucho mayor del esperado para alcanzar una posición que, de otro modo, podría haberse logrado de manera natural con el tiempo a través de esfuerzos de marketing que incluyan SEO.

Dado que el mundo de las búsquedas, en última instancia, está influenciado por los cambios en el algoritmo de Google, es fundamental estar vigilante de las actualizaciones para mantenerse por delante de la competencia y, con suerte, posicionar en la página 1.

Asimismo, es importante tener en cuenta que Google realiza miles de cambios en su algoritmo cada año. Quedarse atrás puede dificultar notablemente la capacidad de recuperación y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

8. Dominar el posicionamiento en Google implica comprender el entorno de la web

En el siempre cambiante World Wide Web, mantenerse al día con los cambios puede ser todo un desafío. Estar al tanto de las últimas tendencias y prácticas de SEO es considerable, ya que esto incluye comprender cómo evolucionan las búsquedas, especialmente con el resurgimiento de la IA.

Conocer el panorama digital no solo implica comprender cómo funcionan las estrategias de otras empresas locales y competidores, sino también identificar qué tácticas son efectivas y cuáles no lo son. Este conocimiento ayuda a fortalecer la marca y a adaptar las estrategias de SEO para maximizar los resultados.

En resumen, dominar el entorno de búsqueda en la web es esencial para mantener una presencia sólida y competitiva en línea.

9. La mejora de visibilidad en buscadores es relativamente asequible y muy rentable

El SEO es asequible en el panorama general, y la recompensa será significativa en términos de beneficios para la marca a largo plazo, ya que no se trata de un gasto de marketing, sino de una inversión empresarial sólida.

Una estrategia SEO bien implementada puede perdurar durante años. Y, como sucede con la mayoría de las cosas en la vida, sólo mejorará con más atención e inversión. Además de ser rentable, es escalable, medible y rara vez pierde valor con el tiempo.

10. Es una estrategia a largo plazo

El SEO puede tener un impacto notable en el primer año de acción, y muchas de esas acciones tendrán un efecto duradero. Con la evolución constante del mercado, es fundamental seguir de cerca las tendencias y los cambios.

Incluso un sitio que no haya implementado una estrategia SEO intensiva puede mejorar a través de las mejores prácticas básicas que se emplean en un sitio web honesto con una experiencia de usuario decente.

A mayor dedicación de tiempo, esfuerzo y presupuesto al SEO, un sitio web estará mejor posicionado y se mantendrá como un competidor sólido en su mercado durante más tiempo.

11. Es cuantificable

Aunque el SEO no ofrece un retorno de la inversión (ROI) tan calculable como la publicidad de pago, casi todo puede medirse con un seguimiento y análisis adecuados. El principal desafío radica en conectar los puntos en el back-end, ya que no hay una forma definitiva de comprender la correlación entre todas las acciones.

La tecnología de seguimiento y atribución continuará mejorando, lo que beneficiará a los profesionales del SEO y sus esfuerzos. Sin embargo, es crucial comprender cómo se espera que las acciones específicas impacten en el rendimiento y el crecimiento, y es deseable que así sea.

Además, las marcas desean saber y entender dónde estaban, dónde se encuentran y hacia dónde se dirigen en términos de rendimiento digital, especialmente cuando han contratado a una persona o empresa para llevar a cabo sus estrategias SEO.

12. El posicionamiento web es relaciones públicas

El SEO contribuye a crear valor a largo plazo para tu marca. Obtener una buena clasificación y un posicionamiento favorable ayuda a aumentar el reconocimiento de esta.

Las personas buscan noticias y artículos relevantes, y contar con una sólida estrategia de SEO y relaciones públicas garantiza que tu marca sea vista y recordada por algo positivo.

Ofrecer una experiencia de usuario óptima en tu sitio web asegura que tus mensajes sean escuchados y que tus productos o servicios se vendan con mayor facilidad. El SEO ya no es simplemente un canal aislado; su integración con el contenido y las relaciones públicas ayuda a que tu marca sea más visible y conocida, generando resultados que valen la pena.

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13. La optimización de contenido web saca a la luz nuevas oportunidades

El SEO de alta calidad siempre encontrará la manera de descubrir y aprovechar nuevas oportunidades para que las marcas no solo sean encontradas, sino que también destaquen. Este proceso va más allá de la investigación de palabras clave y las auditorías de sitios web, ya que resulta útil para comprender la voz de los consumidores

Desde entender los cambios macroeconómicos del mercado hasta analizar la intención del consumidor en detalle, el SEO brinda información sobre lo que los clientes desean y necesitan a través de los datos que genera. Y lo hace de diversas maneras:

• A través de los datos de las consultas de búsqueda.
• Mediante el análisis de las SERP.
• A partir de los datos analíticos y las perspectivas de la IA.

Cuanto mejor se comprenda una marca, más oportunidades surgirán para ayudarla a prosperar. Lo mismo puede decirse del SEO. Las nuevas oportunidades pueden surgir de múltiples formas hoy en día: desde oportunidades de contenido, digitales y sociales, hasta contribuir con las estrategias de ventas, productos y servicio al cliente.

14. Estar en la página uno es crucial para ganar clics

El SEO se ha vuelto un juego de suma cero, sobre todo con la creciente presencia de las SERP de clic cero, que muestran respuestas directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Este fenómeno se ha acentuado con el uso de tecnologías como la IA, SGE y Gemini, las cuales continúan moldeando nuestro sector.

Datos iniciales revelaron que el 56% de las consultas en una muestra de prueba activaron el SGE de manera automática en la SERP como respuesta a una consulta específica en 2023, basada en la semántica y la intención de la búsqueda.

Además, los resultados de SGE son muy volátiles: a veces aparecen de forma automática, otras veces no lo hacen, y en ocasiones hay opción de usar o no el SGE para los resultados. 

Sin importar las especulaciones sobre el futuro, una cosa es segura: los resultados sin clics están ganando terreno en las búsquedas y si no estás en la página 1, necesitas estarlo.

15. La optimización para motores de búsqueda siempre estará presente

Los consumidores siempre buscarán productos y servicios en línea, mientras que las marcas buscarán constantemente la forma más rentable de conectar con ellos.

Aunque el papel del SEO puede cambiar y las estrategias evolucionar, de manera continua se abren nuevas vías a través de diferentes puntos de entrada como la voz, las aplicaciones, los wearables y el Internet de las Cosas (IoT). La IA es otro ejemplo destacado, y ya estamos viendo su impacto de manera significativa.

Las tácticas de SEO obsoletas no tendrán éxito por mucho más tiempo. Siempre surgirán nuevas oportunidades en la búsqueda orgánica, y el SEO ayuda a identificar las mejores formas de capitalizarlas.

Hasta aquí, hemos visto cómo la importancia del SEO se ha ampliado en los últimos años y sigue siendo cada vez más desafiante y expansiva frente a la IA. Recuerda mantenerte al día de los cambios, directrices, y asegurar la creación de contenido único y valioso para tu marca.

Texto traducido y adaptado de: 15 Reasons Why Your Business Absolutely Needs SEO

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