SEO y E-A-T: Autoridad, Experiencia y Confiabilidad

En la actualidad digital, donde el posicionamiento de sitios web se vuelve un factor crucial, nos sumergimos a diario en la lectura de blogs y otros contenidos en Internet. Aunque a menudo depositamos plena confianza en la información presentada, en ocasiones surgen dudas acerca de su legitimidad. 

Este constante cuestionamiento nos sumerge en la incertidumbre al evaluar la validez del contenido en línea. Es en este escenario donde cobra relevancia la idea de mejorar el E-A-T del sitio web. A continuación, exploraremos su importancia y cómo impacta directamente en la confiabilidad y autoridad de la información que consumimos.

¿Qué es E-A-T?

E-A-T son las siglas de «Expertise, Authority, and Trustworthiness” (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad, en español), y fue introducido por Google en 2014.

Se trata de un concepto utilizado en las directrices de optimización para motores de búsqueda (SERP) de Google para describir los criterios que deben cumplir los sitios web con el fin de obtener una mejor clasificación en las páginas de resultados de Google.

Este concepto es fundamental porque ayuda a Google a determinar qué sitios web son fuentes de información reputadas y fiables, y por ende, deben aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda. Ahora, profundicemos en cada uno de estos elementos:

• Experiencia: Se refiere al nivel de conocimiento y formación de una persona en un campo concreto. Suele utilizarse para evaluar la credibilidad de alguien o de un sitio web. Por ejemplo, un médico puede ser considerado experto en medicina, mientras que un abogado puede ser considerado experto en derecho.

• Autoridad: es el poder de influir o controlar a los demás. Suele estar asociada a un título o cargo oficial. Por ejemplo, un médico puede tener autoridad sobre un paciente y un policía sobre un sospechoso.

• Confianza: Es la creencia de que alguien o algo es fiable y digno de confianza. Suele ganarse a través de un comportamiento coherente y fiable, y puede quebrarse si se considera que alguien no es digno de confianza. Por ejemplo, si un cliente confía en una empresa, es más probable que le compre.

Por tanto, los sitios web que cumplen los criterios E-A-T tienen contenido escrito por expertos, han establecido autoridad en su nicho y demuestran un nivel de confianza. Todos estos elementos contribuyen a la calidad general de un sitio web, que es un factor importante para determinar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. 

Importancia de E-A-T en SEO

E-A-T es uno de los factores más importantes para el éxito en SEO hoy en día. Es una parte relevante del algoritmo de Google y se utiliza para evaluar la calidad del contenido y determinar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Estas son algunas de las formas en que Google utiliza E-A-T:

• Para evaluar la fiabilidad y exactitud de la información presentada en un sitio web. Se fija en el autor del sitio web, la autoridad de las fuentes utilizadas y la calidad del contenido. También evalúa el diseño y la usabilidad del sitio web para determinar su facilidad de uso.

• Para determinar si se puede confiar en que un sitio web proporcione información precisa y fiable. Esto es especialmente importante para los sitios web médicos y relacionados con la salud, ya que la precisión es esencial cuando se proporciona información sobre temas médicos o de salud.

• Para las empresas que quieren posicionarse bien en los resultados de los motores de búsqueda. Tener un sitio web bien diseñado, fácil de usar y con contenido de alta calidad, respaldado por fuentes fidedignas es esencial para el éxito en SEO.

Ventajas de E-A-T

• Incremento en la visibilidad: E-A-T potencia la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica, ya que los motores de búsqueda priorizan a los sitios con puntuaciones E-A-T más elevadas.

• Optimización de la clasificación: Puntuaciones E-A-T superiores contribuyen a mejorar la posición en las SERP.

• Experiencia de usuario mejorada: Contenido de calidad y una experiencia positiva para el usuario pueden elevar las puntuaciones, resultando en una mejor clasificación y mayor visibilidad.

• Generación de confianza: Un contenido de calidad y una experiencia positiva construyen confianza con los motores de búsqueda, impulsando mejores clasificaciones y mayor visibilidad.

• Credibilidad reforzada: Mejorar las puntuaciones E-A-T conduce a una mayor credibilidad y confianza por parte de los usuarios de los motores de búsqueda.

• Aumento del tráfico: Puntuaciones E-A-T más altas se traducen en mayor visibilidad y mejores clasificaciones, generando un aumento en el tráfico del sitio web.

Consejos para mejorar la E-A-T

1. Crear contenidos detallados y precisos: El contenido es la clave. Por ende, crear contenidos detallados y precisos demuestra experiencia y proporciona a los clientes información precisa sobre los productos y servicios que les interesan.

2. Elaborar contenidos pertinentes y actualizados: Generar contenidos relevantes y actualizados es importante porque ayuda a garantizar que los clientes reciban información precisa y actualizada sobre sus productos y servicios.

3. Incluir citas y enlaces externos a fuentes fidedignas: Debes saber que es relevante incluir citas y enlaces externos a fuentes fidedignas para establecer credibilidad y fiabilidad.

4. Incorpora imágenes y videos de calidad para apoyar el contenido: La inclusión de elementos visuales como imágenes y vídeos de alta calidad para apoyar el contenido es esencial para una experiencia de usuario atractiva.

5. Mostrar información sobre el autor: Mostrar esta información como el nombre, biografía y experiencia, es importante para EAT porque ayuda a generar confianza, credibilidad y experiencia entre los lectores.

6. Asegurarse de que todos los contenidos son creados por expertos calificados en el tema: Garantizar que todo el contenido es creado por expertos ayuda a garantizar la precisión y la calidad del contenido que se sirve a los usuarios.

7. Usar datos estructurados para mejorar la visibilidad: Estos datos ayudan a mejorar la visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, lo que facilita que los clientes encuentren el contenido que necesitan.

8. Generar contenidos fáciles de leer y comprender: Producir este tipo de contenido es importante, ya que ayuda a comunicar eficazmente el mensaje y a captar a la audiencia.

9. Aumentar la velocidad de la página, la capacidad de respuesta móvil y la seguridad: Estas acciones son cruciales para garantizar una experiencia en línea fluida y segura para los clientes.

En conclusión, EAT de Google es una poderosa herramienta que ha demostrado ser un cambio de juego en SEO. A medida que los algoritmos de Google se vuelvan más sofisticados, esta directriz seguirá siendo un factor importante en la estrategia de SEO. 

Con ella las empresas pueden centrarse en producir contenido de alta calidad que sea relevante para su público objetivo y que cumpla las directrices de Google. De este modo, las empresas se aseguran de que su contenido sea visto y apreciado por su público objetivo, además de ayudar a que sus sitios se clasifiquen mejor en las SERP.

Hasta aquí, hemos visto que el futuro del EAT de Google en SEO parece prometedor, y es relevante aprovechar esta potente herramienta para mejorar la visibilidad, credibilidad y clasificación de tu sitio web.

Texto traducido y adaptado de: The rise of E-A-T and the importance of expertise, authority, and trust in SEO

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