¿Cuáles son los errores de SEO más comunes?

El SEO (Search Engine Optimization), u optimización para motores de búsqueda, es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital de éxito. Su ejecución eficaz puede atraer tráfico orgánico a tu sitio web y mejorar tu visibilidad en los buscadores como Google. 
Sin embargo, a medida que evoluciona este campo, también lo hacen las mejores técnicas y los posibles inconvenientes. En este artículo, te mostramos los errores de SEO más comunes que debes evitar para lograr un mayor éxito en línea.

1. Sitio web lento

El primer error usual de SEO que nos gustaría comentar es la velocidad del sitio. Cuanto más rápido sea tu sitio, más lo favorecerá Google. Sobre todo ahora, con el factor de clasificación de experiencia de página introduciéndose poco a poco. Es importante trabajar en la rapidez de tu web para hacer que tus páginas se mantengan en los resultados de búsqueda. 

Existe una herramienta muy útil del propio Google para comprobar este factor: Google PageSpeed Insights. Con ella puedes ver qué aspectos puedes mejorar para aumentar la velocidad de una página determinada.

Asimismo, una recomendación importante es optimizar las imágenes. Muchos sitios web tienen imágenes demasiado grandes que tardan mucho en cargarse. Esto hace que tu sitio sea más lento de lo necesario. Redimensionarlas puede acelerar el tiempo de carga. Si tienes una página en WordPress, puedes hacerlo con facilidad instalando un plugin que lo haga por ti. 

En el caso de una instalación de WordPress, también es recomendable revisar bien los plugins que están activados. ¿Los estás utilizando todos? ¿Quizás algunos de ellos puedan sustituirse por otro que combine esas funciones? El mejor consejo que puede darse sobre este tema es que menos es más. Cuantos menos plugins tengas activados, más rápido se cargará tu instalación de WordPress. 

Te puede interesar: ¿Cómo la velocidad de carga de una página web afecta al SEO? 

2. Uso incorrecto de palabras claves 

Si quieres posicionarte en Google tienes que asegurarte de que estás utilizando las palabras clave adecuadas para cada página. Uno de los mayores errores que se cometen con frecuencia es que los propietarios de sitios web optimizan sus páginas para keywords genéricas. 

Si tienes una empresa relativamente pequeña y quieres posicionarte con la opción «carros en alquiler», estás apuntando demasiado alto. Intenta encontrar algo más específico. De lo contrario, estarías compitiendo con todas las compañías de alquiler de vehículos del mundo, ¡lo cual es imposible! 

Por ejemplo, puedes añadirle la zona en la que se encuentra tu empresa. Pero hay más cosas que puedes hacer para que tus palabras clave lleguen a ser «long tail», como se les suele llamar. 

Cuanto más largas y específicas sean, mayores serán tus posibilidades de clasificarte con ellas. Por supuesto, esto también significa que el volumen de búsqueda es menor. Pero esto puede compensarse optimizando muchas páginas de tu sitio para diferentes palabras clave long tail. 

Con el tiempo, tu web obtendrá más tráfico por todas ellas en conjunto que si la hubieras optimizado para una sola keyword principal, para la cual tu página no llegaría a posicionarse en la primera página de Google.

3. Longitud inadecuada del título y meta descripción

Los metadatos son lo que aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando un sitio web aparece para determinadas consultas. Incluyen el título de la página y su meta descripción. El título sigue siendo un factor de clasificación importante para Google, por lo que debes asegurarte de que esté optimizado correctamente para cada una de tus páginas. 

Si es posible, es recomendable añadirle la palabra clave y asegurarte de que no sea demasiado largo. Si es muy extenso, se cortará. No querrás que los visitantes potenciales vean solo la mitad del título de tu página en los resultados de búsqueda.

La meta descripción no es un factor de clasificación, pero desempeña un papel importante en el porcentaje de clics (CTR). El CTR da una idea de la probabilidad de que los visitantes potenciales hagan clic en tu sitio en las SERPs. 

Si optimizas tus meta descripciones con un mensaje claro y atractivo sobre lo que las personas pueden encontrar en tu web, les resultará más fácil ver si la información que están buscando se encuentra en esa página. Cuanto más probable sea que los usuarios piensen que tu sitio ofrece una respuesta a su consulta de búsqueda, más tráfico ganará la página.

4. Contenido de baja calidad 

Esta es otra equivocación popular de SEO que es importante abordar. Es esencial que cada página de tu sitio tenga un contenido apropiado, de al menos 800 palabras. Google necesita suficiente texto para averiguar de qué trata tu página y si puedes ofrecer la respuesta que los usuarios están buscando. 

No puedes esperar que te considere un experto en un tema determinado cuando solo has escrito unas cuantas frases sobre él. Esto le indicará a Google que tu página probablemente no sea el mejor resultado para la consulta de búsqueda.

No obstante, ten en cuenta que Google no es tu público. Debes escribir para tus usuarios y no solo para él. La misión de Google es organizar la información de todo el mundo y ofrecer las mejores respuestas posibles. Por lo tanto, escribir contenido de calidad para tu audiencia es el mejor camino a seguir. 

Escribir contenido de calidad significa redactar contenido original que demuestre tu experiencia, y no solo rellenar palabras clave en tu texto. Además, este tiene que ser fácil de leer para el usuario. 

Te puede interesar: ¿Cómo crear contenido que atraiga a los motores de búsqueda?

5. Errores al tratar de mantener a los usuarios en tu sitio web

Una vez que los internautas llegan a tu web, el siguiente objetivo es mantenerlos en él. No querrás que una vez que hayan leído algo en tu página vuelvan de inmediato a Google. Por esta razón, es necesario motivar a los usuarios para que hagan clic en el sitio.

La mejor forma de hacerlo es crear una llamada a la acción (CTA), que suele ser un botón que ofrece una acción al visitante. Puede ser, por ejemplo, uno de «comprar» en la página de un producto o uno de «suscribirse» a los boletines informativos. No te excedas e intenta tener una CTA principal que destaque del resto de tu página.

Otra forma de mantener a las personas en tu sitio es añadir enlaces internos relevantes a otras páginas de la web. Esto también es una parte importante del SEO y debería ser una prioridad en tus acciones de marketing. 

Al añadirlos, los visitantes de tu sitio y Google sabrán qué páginas están relacionadas entre sí y pueden ser de interés cuando busquen información sobre un tema determinado. Por lo tanto, asegúrate de dedicar tiempo a tus enlaces internos para crear una excelente estructura de tu web que mantenga a los usuarios en él.

En conclusión, evitar estos fallos frecuentes de SEO puede marcar la diferencia en el éxito en línea de tu sitio web. Mantente informado sobre las mejores técnicas y asegúrate de evitar estos errores para lograr un posicionamiento efectivo y orgánico. ¡Esperamos que este artículo te haya sido de mucha utilidad! 

Traducido y adaptado de The 6 most common SEO mistakes and how to avoid them

¿Estás interesado en posicionarte orgánicamente en Google? Entonces, ¡no dudes en contactarnos! En Capybara SEO podemos ayudarte con diferentes estrategias y herramientas.