¿Qué es el E-E-A-T en SEO y cuál es su importancia?

En la actualidad, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es más sofisticada que nunca. Estrategias como el keyword stuffing y las granjas de enlaces han quedado obsoletas y ya no garantizan una posición destacada en los resultados. En su lugar, hay ciertos factores que son determinantes para el éxito. 

Uno de ellos es el E-E-A-T; aunque no influye directamente, afecta la percepción de calidad y confianza de una página. Pero, ¿qué es el E-E-A-T y cuál es su importancia en el SEO? ¡Aquí te explicamos todo al respecto!

¿Qué es el E-E-A-T en SEO?

E-E-A-T es el acrónimo en inglés de «Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness», que en español se traduce como «Conocimiento, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad». Este marco es empleado por Google para evaluar la calidad general del contenido de los sitios web, siendo parte de sus Directrices básicas de Búsqueda.

Este concepto se introdujo en 2014 con las siglas E-A-T. Sin embargo, en 2022 se incorporó la «E» de «Conocimiento» para destacar la importancia de la experiencia del usuario al valorar la calidad de una página. Así, Google refuerza que no solo se tenga en cuenta el conocimiento experto, sino también las vivencias directas.

Por ejemplo, al buscar reseñas sobre un software de diseño, los motores de búsqueda tienden a priorizar opiniones de personas que han usado diferentes herramientas, sobre aquellas de expertos que recomiendan sus propias marcas o sitios afiliados sospechosos. Por eso, es común que los usuarios busquen “software de diseño reddit” para leer opiniones reales de personas reales.

Te puede interesar: SEO y E-A-T: Autoridad, Experiencia y Confiabilidad

Importancia del E-E-A-T

Si bien el E-E-A-T no es un factor de clasificación directo, es clave para el rendimiento de búsqueda. Google prioriza contenido y páginas que cumplen con los criterios E-E-A-T, lo que se traduce en más visibilidad y mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Los algoritmos de Google buscan más que solo contenido experto; también analizan aspectos técnicos como el uso de HTTPS, elementos esenciales de la web, un perfil de backlinks saludable, compatibilidad con dispositivos móviles y la experiencia de los autores. Para ello, conectan entidades y gráficos de conocimientos basados en la información disponible en internet.

En este sentido, podemos entender que la importancia del E-E-A-T en SEO se resume en:

• Evaluación de la calidad: Google utiliza el E-E-A-T para determinar la calidad de las páginas web, sobre todo para los temas de YMYL (tu dinero, tu vida), que pueden afectar la salud, estabilidad financiera o seguridad de las personas.
• Confianza del usuario: Los sitios web que demuestran un E-E-A-T sólido generan más confianza. Esto se traduce en mayor participación, menor tasa de rebote y mejores conversiones.
• Alineación con el algoritmo: A pesar de que este es un marco y no un factor de clasificación, muchas de las actualizaciones de algoritmos de Google tienen como objetivo recompensar a los sitios que exhiben estas cualidades.
• Éxito a largo plazo: Al centrarte en las directrices E-E-A-T, estás construyendo una estrategia de SEO sostenible, alineada con la visión a largo plazo de Google para proporcionar resultados de búsqueda de alta calidad.

¿Cómo reforzar cada aspecto del E-E-A-T?

Para demostrar el E-E-A-T en tu contenido, considera las siguientes estrategias:

Conocimiento

• Comparte anécdotas personales: ¡No dudes en incluir tus opiniones en los artículos! Sé original y escribe contenido atractivo que genuinamente te gustaría compartir en redes sociales o con tu círculo de conocidos.
• Explica con pasos detallados: Al ofrecer consejos, es recomendable mostrar el proceso que te llevó a cada conclusión. Explicar el «cómo» y el «por qué» ayudará a generar confianza en tus lectores, haciéndoles ver que tu información está bien fundamentada.
• Destaca las lecciones aprendidas: Si estás escribiendo sobre el uso de ChatGPT para SEO, menciona lo que ha funcionado para ti y cómo ha mejorado tus procesos. Esto también fortalecerá tu credibilidad y liderazgo en el tema.

Experiencia

• Define tu nicho: Determina tu área de especialización dentro de un campo más amplio y enfoca tu contenido en ese ámbito específico.
• Muestra tu conocimiento: Publica contenido de alta calidad que refleje tu experiencia. Escribe artículos originales, comparte estudios de casos recientes y ofrece información valiosa que aporte nuevas perspectivas a tu audiencia.
• Interactúa con tu público: Fomenta un sentido de comunidad mediante distintas formas de interacción. Dependiendo de tu nicho, puedes organizar webinars o crear foros para discutir temas relevantes y responder inquietudes.

Autoridad

• Destaca tus afiliaciones oficiales: Si tienes vínculos con organizaciones reconocidas o expertos destacados en tu área, ¡asegúrate de mostrarlos! Esto aumentará la percepción de tu autoridad.
• Aprovecha las publicaciones invitadas: Participa como autor invitado o consigue entrevistas en blogs y sitios populares de tu nicho, a fin de asociar tu marca con plataformas confiables y fortalecer tu reputación.
• Publica investigaciones originales: Las páginas que ofrecen sus propios datos y estadísticas suelen ser referencias para otros escritores que buscan respaldar su contenido, así que anímate a publicar investigaciones originales para atraer enlaces de otros sitios.

Te puede interesar: Descubre las 6 principales causas por las que no apareces en Google

Fiabilidad

• Revisa las reseñas: Analiza las valoraciones en Google My Business y otras plataformas para conocer la percepción de los consumidores sobre tu servicio y saber si te consideran confiable.
• Facilita el contacto: Proporciona un número de teléfono y un correo electrónico para que los clientes puedan comunicarse contigo fácilmente en caso de dudas o inconvenientes.
• Ofrece una buena experiencia de usuario: Un diseño limpio y sin exceso de publicidad muestra que tu contenido realmente busca ayudar a los usuarios, mejorando tu puntuación de confianza ante los motores de búsqueda.

Ahora ya sabes qué es y cómo mejorar el E-E-A-T en tu web. Sigue las recomendaciones que te brindamos y comienza a construir una sólida reputación en línea. Con estas directrices, la confianza de los usuarios aumentará y tu marca ganará reconocimiento. ¡Esperamos que esta información te haya resultado útil!

Texto traducido y adaptado de: What is EEAT? Why is it important for Google’s SEO? y The Importance of E-E-A-T in SEO: How to Enhance Your Rankings

¿Estás interesado en posicionarte orgánicamente en Google? En Capybara SEO podemos ayudarte con diferentes estrategias para impulsar tu visibilidad en la web, aumentar el tráfico de tu sitio y mejorar tu ranking en los resultados de búsqueda. ¡Contáctanos ahora y lleva tu estrategia de SEO al siguiente nivel!